原標(biāo)題：千萬莫把“腰封”當(dāng)“妖瘋”　

　　人怕出名豬怕壯，出頭的椽子先爛，槍打出頭鳥，這些老話，我相信大多數(shù)人耳朵都聽出膙子來了。這些老話，道出了許多做人做事的哲理。千百年來，國人對這些老話充分弘揚(yáng)繼承，即使我都到了五十歲，比我年長的前輩也經(jīng)常用這些話教訓(xùn)我、警告我。對于二三十歲的年輕人，我在與他們交流的時候，也會用這些話來指導(dǎo)他們的人生。

　　然而，近些年隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，在人們的思想中逐漸出現(xiàn)“關(guān)注經(jīng)濟(jì)”這幾個字，起初我還沒完全弄明白，后來看了一些選秀節(jié)目，就開始“幡然醒悟”了。想來人們?yōu)槭裁礋嶂杂谶x秀？選秀的目的，就某些人而言，或許只就是為了出名。作為主辦者，美其名曰，是為了發(fā)現(xiàn)人才。事實上，獲利的是商家，是嘉賓，據(jù)說嘉賓的出場費(fèi)能有幾百萬元、上千萬元之多。至于那些參加選秀海選的人，為此付出多少成本、代價，我不是當(dāng)事者，不得而知。但私下里，有個別參加海選的選手告訴我，里邊的事深著呢。

　　前一陣，崔永元關(guān)于影視界的陰陽合同的事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，其實，在一個名利場盛行的時代，發(fā)生這些事是再正常不過的了。前提是，掙錢沒有罪，問題是怎么掙的錢，人有了錢后該如何消費(fèi)？

　　大約在改革開放之初，我在北京郊區(qū)的農(nóng)場工作。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，一切都中規(guī)中矩，誰要是有點(diǎn)活思想，是要挨批的，譬如做點(diǎn)小買賣、兼職掙外快等等。記得當(dāng)?shù)赜袀�蘇某某，他利用業(yè)余時間，搜集各種商業(yè)產(chǎn)品信息，辦了一張《某某信息報》，到處散發(fā)。當(dāng)有人看到其中信息想聯(lián)系時，苦于沒有電話，就得找蘇某某去要。而這時，蘇某某就會要一二十元的信息費(fèi)。這下可不得了，告訴別人一個電話號碼就收一二十元，這不是訛詐是什么？于是，有人把蘇某某舉報到公安局，公安局把蘇某某傳到派出所，對其好一通批評教育。蘇某某不服，結(jié)果被拘留三天，經(jīng)過農(nóng)場主要領(lǐng)導(dǎo)說情才給放了出來。這件事在當(dāng)?shù)赜绊懞艽�，爭論的焦點(diǎn)是靠賣信息算不算非法經(jīng)營活動，因為當(dāng)時還沒有信息咨詢這一行業(yè)。

　　以今天的觀念回頭看蘇某某事件，你會覺得滑稽可笑。其實，蘇某某掙的是合理合法的信息咨詢費(fèi)，是“關(guān)注經(jīng)濟(jì)”中的廣告費(fèi)�，F(xiàn)在，廣告公司已經(jīng)不是什么新興行業(yè)，而在上世紀(jì)八十年代那是最時髦、高大上的產(chǎn)業(yè)。我們過去一直堅信好酒不怕巷子深，可在市場經(jīng)濟(jì)如火如荼的今天，各種行業(yè)、產(chǎn)品競爭異常激烈，誰要是在家里坐享其成，恐怕只能坐以待斃了。大到一個國家，小到一個企業(yè)，你要想發(fā)展，你就得走出去大聲吆喝，只有被別人關(guān)注了，你的觀念、想法，以至產(chǎn)品，才能賣得出去。

　　這使我想到趙麗蓉演的一個小品《如此包裝》。包裝，是一個中性詞，不論是對人還是對物，目的都是為了好看。一件商品，如何包裝，確實不是件小事，特別是在全民審美都在普遍提高的今天�？墒牵�物極必反，如果包裝過分了，形式忒大于內(nèi)容，就有點(diǎn)名不符實、欺世盜名了。就以當(dāng)下流行的各種圖書為例。走進(jìn)書店，各種圖書琳瑯滿目，不論是什么書，要想在書山里搶人眼球，在裝幀設(shè)計上還真得下一番功夫。除了開本、紙張、顏色外，當(dāng)下最為流行的是各種“腰封”。這種腰封雖然五花八門，但都有共同的做法，一是編織誘人的廣告語，如“全球如何”“全國如何”“青少年如何”；另一是綁架名人，打出“某某某、某某某、某某某聯(lián)袂推薦”等字樣。真實的情況是，這本書既不是全球影響，也不是全國影響，那些所謂的名人推薦，那些名人也可能根本就沒讀過此書。最近幾年，不斷有人找我，希望我和某某人聯(lián)袂向讀者推薦某書，有的還要讓我在封底寫幾句話，我對此基本謝絕。實在推不過，我就把書稿要來，仔細(xì)閱讀，認(rèn)為此書確實值得推薦，才放心大膽與別人一起“聯(lián)袂”了。

　　看著各種圖書上的腰封，我的眼前仿佛出現(xiàn)的是一條條女孩子裙子中間的腰帶。女孩子都愛穿裙子，什么身材穿什么裙子，是有講究的。而穿裙子如何系腰帶也是頗為講究的。說白了，女孩子的腰帶絕不是為了安全需要，更多的是為了裝飾美觀。我覺得腰帶和整個裙子的搭配必須合拍，過明過暗都不好，過明容易搶了身材的婀娜，過暗又使身材的妖嬈不突出。像圖書中的“腰封”，我就不大喜歡打著名人旗號拉大旗扯虎皮，可以想象，像某些打著莫言、賈平凹旗號推薦的書就真值得必看必買嗎？我看也未必。說不定他們本身也不看不買呢？在電視上經(jīng)�？茨趁餍谴�言某品牌化妝品，或者代言某品牌國產(chǎn)汽車，可現(xiàn)實生活中這明星從來不用該化妝品，也不開那款國產(chǎn)車。就是說，某些明星通常是言行不一的。如果你非得把明星說的對號入座，那你可真是傻到家了。因此，我一直不主張把圖書中的“腰封”做成“妖瘋”，什么事情做過了頭，早晚要被孫悟空火眼金睛識破的，到頭來要是弄個賠本賺吆喝，您說那得多得不償失啊！