原標(biāo)題：南京動(dòng)漫，離“哪吒”還有多遠(yuǎn)？
一個(gè)月之前，誰(shuí)也沒(méi)有想到，化著煙熏妝、豁著牙齒的“丑哪吒”，能在這個(gè)夏天橫掃一切對(duì)手，包括好萊塢鼎鼎有名的“獅子王”。暑期檔爆款動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》的票房已經(jīng)突破42.4億大關(guān)，位列中國(guó)電影單部影片票房第三位。《哪吒之魔童降世》的火爆，讓無(wú)數(shù)人重新審視中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影——這個(gè)市場(chǎng)竟然有如此大的潛力可挖？
南京有70多家動(dòng)漫企業(yè)，3萬(wàn)多名動(dòng)漫從業(yè)人員，很多國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)大片里，都有南京動(dòng)漫企業(yè)的身影，不過(guò)大多是作為特效、技術(shù)制作方。為動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目做后期，是大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)的主要盈利模式。南京動(dòng)漫在業(yè)界頗具品牌影響力，技術(shù)水平有口皆碑，但在原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影方面，可以說(shuō)是一塊“短板”。南京動(dòng)漫，離“哪吒”還有多遠(yuǎn)？何時(shí)才能補(bǔ)齊“短板”？這些問(wèn)題，也是南京動(dòng)漫界很多業(yè)內(nèi)人士心中的“痛”——“不缺制作團(tuán)隊(duì)，主要原因在資本市場(chǎng)環(huán)境和劇本”。
不過(guò)，隨著《哪吒之魔童降世》的大熱，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也迎來(lái)了更多的機(jī)遇。抓住機(jī)遇，打造屬于南京動(dòng)漫的“哪吒”，成為南京動(dòng)漫人共同的理想和奮斗目標(biāo)。
A 市場(chǎng)環(huán)境有多艱難？
投入高風(fēng)險(xiǎn)大，能成爆款的僅是少數(shù)
資金缺口，是南京動(dòng)漫企業(yè)做原創(chuàng)面臨的第一個(gè)“攔路虎”。一部動(dòng)畫(huà)電影，投資動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至上億，這對(duì)大多數(shù)南京動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是“不能承受之重”。
如果寄望于去資本市場(chǎng)找投資，也不容易。雖然動(dòng)畫(huà)電影不存在演員天價(jià)片酬等問(wèn)題，但特效也非�！盁X(qián)”。即便是如今看來(lái)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的《哪吒之魔童降世》，預(yù)算也是緊巴巴的�！敖�(jīng)費(fèi)在燃燒”是很多觀眾看《哪吒之魔童降世》的感受，制作越精良的動(dòng)畫(huà)電影，成本就越高。全片一共有1800多個(gè)鏡頭，其中包含1400個(gè)特效鏡頭，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片之最。導(dǎo)演餃子為此尋遍國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)，后期制作最后由近70家公司共同完成。因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不夠，餃子遺憾還有很多鏡頭沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，比如他最想做出來(lái)的特效鏡頭是哪吒與敖丙牽手一同承受天劫時(shí)，整個(gè)地球歷史在背景處快速回放，但最后錢(qián)都燒光了，效果也不滿(mǎn)意，只能放棄。
“和電影電視劇相比，動(dòng)漫的整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境其實(shí)是很艱難的，這是個(gè)相對(duì)比較小眾的行業(yè)，并不會(huì)有很多資本涌進(jìn)來(lái)。”南京一家動(dòng)漫企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，動(dòng)畫(huà)電影想賺錢(qián)不容易。人們看到的是2015年《大圣歸來(lái)》以9.56億票房成為“黑馬”，2019年《哪吒之魔童降世》大火特火，但在這些成功作品背后，更多的是悄無(wú)聲息血本無(wú)歸的一個(gè)又一個(gè)教訓(xùn)。就在《哪吒之魔童降世》橫掃暑期檔之時(shí)，另一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《螢火奇兵2：小蟲(chóng)不好惹》甫上映就難見(jiàn)蹤影，幾乎沒(méi)有排片。
餃子和他的“哪吒”是幸運(yùn)的，遇上了光線(xiàn)的彩條屋影業(yè)。沒(méi)那么幸運(yùn)的南京動(dòng)漫企業(yè)，為了做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，有的開(kāi)始想辦法“曲線(xiàn)”。南京玲瓏天文化發(fā)展有限公司選擇了“動(dòng)漫造星模式”，先找市場(chǎng)上的空白點(diǎn)和目標(biāo)受眾，根據(jù)需求做一個(gè)動(dòng)漫形象，然后圍繞這個(gè)動(dòng)漫形象去不斷打磨。讓這個(gè)動(dòng)漫形象先擁有一定的粉絲，形成自己的商業(yè)模式，待這個(gè)IP具有一定的影響力時(shí)，再去為其制作核心內(nèi)容�！澳暇┌帯本褪侨绱苏Q生的。經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)作，今年，“南京阿槑”的核心動(dòng)畫(huà)《槑好時(shí)光三部曲》提上了制作日程。
B 核心故事講什么？
想找到一個(gè)好劇本，比找投資更難
好劇本稀缺，是南京動(dòng)漫企業(yè)做原創(chuàng)面臨的又一個(gè)“攔路虎”。“劇本劇本一劇之本，能講好一個(gè)故事很難，好編劇、好劇本太少了�！蹦暇﹦�(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影和其他電影一樣，核心還是要講好一個(gè)故事。
南京動(dòng)漫企業(yè)原力動(dòng)畫(huà)去年打造過(guò)一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《媽媽咪鴨》，并且發(fā)行到了全球�；貞泜�(gè)中艱辛，原力動(dòng)畫(huà)CEO趙銳感慨地說(shuō)：“比找投資更難的，是找到好劇本。”這部作品是500多位中外動(dòng)畫(huà)人的跨國(guó)協(xié)作之結(jié)晶，將友情、親情、愛(ài)情融匯在一場(chǎng)驚心動(dòng)魄卻又歡喜連連的大冒險(xiǎn)中�！耙�?yàn)槭侨蛏嫌�，所以要考慮到世界各地觀眾的審美習(xí)慣，中西方文化的融合就成了劇本打磨時(shí)的難點(diǎn)，花了很長(zhǎng)時(shí)間去創(chuàng)作�！�
《哪吒之魔童降世》的成功，很大部分也要?dú)w功于劇本的精彩。餃子對(duì)哪吒鬧海的故事進(jìn)行了顛覆性改編，引起現(xiàn)代觀眾“共情”。這個(gè)劇本磨了兩年，如今呈現(xiàn)在觀眾面前的故事，是第66稿，和最初的版本相比，有超過(guò)一半的改動(dòng)。
缺乏好劇本是整個(gè)行業(yè)的共同難題�！熬o扣本土文化是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的一個(gè)思路�！蹦暇┧囆g(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)系角色動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人張祺的建議是，南京動(dòng)漫企業(yè)可以繼續(xù)挖掘中國(guó)本土文化中的可用IP。“《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》《姜子牙》、包括之前飽受爭(zhēng)議的《大魚(yú)海棠》，都是取材于中國(guó)的神話(huà)故事，根據(jù)當(dāng)下時(shí)代語(yǔ)境進(jìn)行二度創(chuàng)作，契合觀眾的共鳴點(diǎn)，表現(xiàn)形式大膽突破，符合當(dāng)下的大眾審美。中國(guó)五千年的文化傳承，值得我們深挖、學(xué)習(xí)的東西還很多�！彼J(rèn)為，動(dòng)畫(huà)電影的劇本創(chuàng)作，要在故事內(nèi)容上緊貼當(dāng)今時(shí)代的價(jià)值觀�！啊栋咨撸壕壠稹分械陌啄镒訉�(duì)于自身價(jià)值以及現(xiàn)代愛(ài)情觀的追求；《哪吒之魔童降世》中，哪吒通過(guò)不斷的自我?jiàn)^斗最終實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值；《大圣歸來(lái)》中，孫悟空從重創(chuàng)中慢慢擺脫陰影……這些成功的作品中，都充滿(mǎn)著滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，讓當(dāng)下的觀眾在看完后，能夠產(chǎn)生深深的共鳴�！�
C 如何迎接新機(jī)遇？
抱團(tuán)共努力，南京動(dòng)漫蓄勢(shì)待發(fā)
動(dòng)畫(huà)電影是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，如果能解決資金和劇本的問(wèn)題，南京動(dòng)漫離“哪吒”就并不遙遠(yuǎn)�！凹夹g(shù)水平和制作質(zhì)量方面，南京不缺制作團(tuán)隊(duì)，而且非常成熟。”南京動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在《哪吒之魔童降世》近70家特效制作團(tuán)隊(duì)里，就有南京動(dòng)漫企業(yè)的身影，影片中震撼人心熱血沸騰的特效鏡頭，有南京動(dòng)漫人的辛勤付出。熱播劇《全職高手》的“榮耀”虛擬世界，全部都是由原力動(dòng)畫(huà)完成。原力動(dòng)畫(huà)總部位于南京，在國(guó)內(nèi)及美國(guó)洛杉磯均設(shè)有工作室，在北京、上海、成都、武漢、舊金山、泰國(guó)分設(shè)獨(dú)立子公司，擁有來(lái)自世界各國(guó)的千名動(dòng)畫(huà)人才，曾參與過(guò)多個(gè)好萊塢大型項(xiàng)目，在工業(yè)化生產(chǎn)、技術(shù)迭代和研發(fā)方面，均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。南京還有全亞洲最大的動(dòng)作捕捉中心，位于南京板橋�！度毟呤帧分械拿娌勘砬椴蹲胶蛣�(dòng)作捕捉，全部是在原力動(dòng)畫(huà)的這個(gè)動(dòng)捕基地完成的。基地?fù)碛谐椒矫椎膭?dòng)作捕捉場(chǎng)地，棚內(nèi)設(shè)備價(jià)值超過(guò)千萬(wàn)元。
“打造原創(chuàng)精品，可能是每個(gè)動(dòng)漫從業(yè)者的理想和奮斗目標(biāo)�！痹�(dòng)畫(huà)CEO趙銳說(shuō)。和其他行業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)相比，動(dòng)漫企業(yè)之間更“抱團(tuán)”不“互黑”，齊心協(xié)力想把動(dòng)畫(huà)行業(yè)做好。一位業(yè)內(nèi)人士透露，“《哪吒之魔童降世》找了那么多團(tuán)隊(duì)，幾乎都沒(méi)怎么考慮賺錢(qián)的事，就是想給國(guó)漫爭(zhēng)口氣。”
《哪吒之魔童降世》不斷刷新著中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)的票房紀(jì)錄，更是為南京的動(dòng)漫企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針�！敖o動(dòng)畫(huà)行業(yè)帶來(lái)更多信心和鼓舞，也引起了更多人對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的關(guān)注。這對(duì)南京動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)新機(jī)遇。”南京動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。原力動(dòng)畫(huà)CEO趙銳透露，目前原力正在改編知名IP《故宮里的大怪獸》，同時(shí)還有幾個(gè)原創(chuàng)項(xiàng)目正在籌備，處在蓄勢(shì)待發(fā)的階段。
“《哪吒之魔童降世》商業(yè)票房的高額回報(bào)可能會(huì)使得投資方愿意對(duì)優(yōu)秀的商業(yè)企劃繼續(xù)加大投入，增加更多的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作項(xiàng)目立項(xiàng)，產(chǎn)生更多的動(dòng)畫(huà)工作需求；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)取得了優(yōu)秀的成績(jī)，也會(huì)有更多的人愿意進(jìn)入動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)中，學(xué)生們對(duì)于行業(yè)前景也變得更有信心�！蹦暇┧囆g(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)系角色動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人張祺表示，在這樣一個(gè)積極的創(chuàng)作形勢(shì)下，在高校的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)教育中要采取“兩手抓”的原則，“對(duì)于敘事性的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，我們鼓勵(lì)敘事的完整，要求動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)得準(zhǔn)確；對(duì)于實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)，我們鼓勵(lì)大膽試驗(yàn)，風(fēng)格多樣創(chuàng)新。兩個(gè)方向互相補(bǔ)充，互相促進(jìn)，幫助學(xué)生在校期間增加知識(shí)儲(chǔ)備，以期在走出校園后，能夠創(chuàng)作出更多的《哪吒》�！�
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