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旅游節(jié)品牌活動(dòng)需“借力” 大型節(jié)慶活動(dòng)需到一線

2019年09月25日 08:53    來源:解放日報(bào)   

  原標(biāo)題:大型節(jié)慶活動(dòng)最終比拼的是內(nèi)容本身,應(yīng)該充分下沉到一線 旅游節(jié)品牌活動(dòng)需“借力”

  在上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與旅游學(xué)院教授姚昆遺看來,上海旅游節(jié)作為“人民大眾的歡樂節(jié)日”,有必要保留開幕式大巡游、玫瑰婚典等延續(xù)了20多年的傳統(tǒng)項(xiàng)目,這是上海旅游節(jié)“不變”的一面。

  圍繞“大眾旅游”“全域旅游”等新理念,上海旅游節(jié)也在與時(shí)俱進(jìn)。這些“變化”,有經(jīng)典品牌的豐富變異,如玫瑰婚典與國內(nèi)外各城市的聯(lián)動(dòng);也有創(chuàng)新品牌的出現(xiàn),如微旅游、草地音樂節(jié)等。在姚昆遺看來,這些變化都是在旅游節(jié)主題特色基礎(chǔ)上的有益探索,能夠擦亮旅游節(jié)活動(dòng)的金字招牌。

  上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授楊蔭稚認(rèn)為,旅游節(jié)開幕巡游這樣參與度廣的標(biāo)志性活動(dòng)應(yīng)延續(xù),需要更加提升的是這些活動(dòng)本身的內(nèi)容,比如將巡游花車的設(shè)計(jì)做得更精致,更符合人們對上海國際大都市形象的期待。玫瑰婚典、音樂煙花節(jié)這些活動(dòng)的成功,正因它們的內(nèi)容本身吸引眼球,也能帶給人們美的享受和正能量。任何大型節(jié)慶活動(dòng),最終比拼的都是內(nèi)容本身。

  上海商學(xué)院旅游管理系主任孫雪飛說,要讓旅游節(jié)品牌活動(dòng)進(jìn)一步提升影響力,首先要提升活動(dòng)的觸達(dá)性。各品牌活動(dòng)應(yīng)該充分下沉到一線,讓更多企事業(yè)單位和社區(qū)加入,提高市民游客的參與度。比如,旅游節(jié)景點(diǎn)半價(jià)周活動(dòng)目前已有79家景區(qū)、博物館、美術(shù)館參與,其中不乏上海迪士尼樂園、黃浦江游覽等熱門旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目,含金量正在進(jìn)一步提升。她建議,可進(jìn)一步擴(kuò)大半價(jià)活動(dòng)參與范圍,讓展覽館、咖啡館、美術(shù)館等休閑消費(fèi)類場所也參與其中,豐富市民游客的體驗(yàn)。

  此外,發(fā)展旅游節(jié)品牌活動(dòng)也需“借力”,玫瑰婚典、音樂煙花節(jié)等活動(dòng)的運(yùn)作模式值得學(xué)習(xí)。有了良好的運(yùn)作模式,才能樹立起品牌形象,甚至將活動(dòng)的模式和服務(wù)輸出。孫雪飛建議,可以適當(dāng)引入市場化運(yùn)作,孵化一些上海本地的旅游相關(guān)企業(yè),讓他們成為上海旅游節(jié)的長期服務(wù)商和供應(yīng)商�!巴ㄟ^企業(yè)孵化,上海旅游節(jié)將在產(chǎn)業(yè)鏈上得到提升,新品牌也能更加市場化和國際化,進(jìn)而成為上海旅游節(jié)的永久品牌�!保ㄓ浾呃顚毣� 裘雯涵)

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(責(zé)任編輯: 李冬陽 )

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