習近平總書記指出，擴大消費是對沖新冠肺炎疫情影響的重要著力點之一。在釋放消費潛力方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”）具有先天優(yōu)勢。因為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對資金、場所和勞動力數(shù)量等硬件資源的需求不高，決定文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏的主要是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的文化創(chuàng)新和價值選擇，其產(chǎn)品和服務所拉動的消費彈性大、啟動快。

　　以創(chuàng)新發(fā)展理念加快產(chǎn)業(yè)轉型升級，充分發(fā)揮其穩(wěn)經(jīng)濟、促消費、強信心等方面積極效用，助力降低疫情對經(jīng)濟社會發(fā)展的負面影響，是湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應肩負起的職責。

　　一是始終堅持需求導向，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務的消費互促。得益于經(jīng)濟社會長期快速發(fā)展，我國消費市場總體容量不斷擴大，個人消費需求的差異化特征也越來越明顯。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所對應的往往是社交、自尊和自我實現(xiàn)等高層次需求，須緊盯、尊重和滿足不同群體的差異化消費需求，促進文創(chuàng)產(chǎn)品和服務之間的同頻共振。比如岳麓書社為了滿足學生、老年人等不同群體的個性化需求，通過配套音視頻內(nèi)容、導入VR技術等方式，推出集立體多元閱讀于一體的名家演播版四大名著。以全新的數(shù)字化服務體驗精準對接讀者不同場景需求，讓書籍這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)品披上了附加值更高的服務外衣，給出版社帶來了經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收。

　　二是不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，形成優(yōu)勢資源的集聚。近年來，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體上保持了良好發(fā)展態(tài)勢，但在區(qū)域和行業(yè)布局等方面還不夠均衡。比如文創(chuàng)企業(yè)在地域上主要集中于長株潭地區(qū)，其他市州特色文化資源開發(fā)不足；在行業(yè)上主要集中于文化用品生產(chǎn)、工藝美術品生產(chǎn)和廣播電視電影服務等方面，實體性文創(chuàng)產(chǎn)品較多，但文創(chuàng)服務的產(chǎn)值和比例還存在很大提升空間。應以更大力度優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局：充分利用文創(chuàng)企業(yè)“船小好起錨”的特性，進一步提升各市州對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵文創(chuàng)企業(yè)在文化遺產(chǎn)傳承和特色扶貧等領域?qū)ふ耶a(chǎn)業(yè)聯(lián)結點、市場突破口；進一步發(fā)揮湖南在人才和文化資源方面的優(yōu)勢，在保持文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢的同時，投入更多資源扶持和發(fā)展文創(chuàng)服務，形成產(chǎn)品與服務比翼齊飛的良好發(fā)展態(tài)勢。

　　三是全面鼓勵跨界融合，延伸和優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)擁有十分豐富的內(nèi)涵，存在與其他行業(yè)跨界融合的廣闊空間。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應以更加積極的姿態(tài)融入到“互聯(lián)網(wǎng)+”“5G”和“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”等國家發(fā)展戰(zhàn)略之中，在跨界融合中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化，在與其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補和良性互動中實現(xiàn)自身的快速成長。比如湖南廣電用優(yōu)勢資源打造出互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺——芒果TV，在業(yè)內(nèi)率先完成了在互聯(lián)網(wǎng)領域的戰(zhàn)略布局。芒果TV目前已成長為湖南省互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，成為湖南廣電的重要盈利來源。作為中國創(chuàng)建最早的數(shù)字化出版企業(yè)，湖南青蘋果數(shù)據(jù)中心打通了傳統(tǒng)出版和數(shù)字服務之間的行業(yè)壁壘，推出《中國共產(chǎn)黨建黨早期思想庫》《毛澤東文獻》《人民日報圖文電子版》等一系列重頭數(shù)字出版物，有效增強了中國文化在互聯(lián)網(wǎng)空間的輻射力和影響力，其發(fā)展成績得到習近平、李克強等黨和國家領導人的肯定。

　　四是重點培育品牌集群，擴大湖湘文創(chuàng)品牌影響力。目前，上海等一線城市已出臺各種措施重點加強文創(chuàng)品牌建設。湖南省委書記杜家毫同志在考察湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時也多次強調(diào)，要打造享譽全國乃至全球的湖湘文創(chuàng)品牌。湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來在品牌建設方面亮點不少，但還存在各自為戰(zhàn)、缺少龍頭品牌等不足。加強文創(chuàng)品牌建設、打造湖湘文創(chuàng)品牌集群，可以積累用戶口碑、提升產(chǎn)品和服務的溢價水平、提升用戶忠誠度，對湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展意義重大。建議在湖南衛(wèi)視、張家界、火宮殿等優(yōu)勢品牌基礎上，打磨出更多、更新、更具湖湘特色的文創(chuàng)品牌，為湖南在文創(chuàng)賽場上搶占內(nèi)圈賽道、收獲前排名次奠定堅實基礎。具體操作上，應瞄準先進文化的前進方向、立足湖湘文化深厚底蘊、發(fā)揮媒體創(chuàng)意傳播方面的既有優(yōu)勢，用好“美麗湖南”“快樂湖南”和“紅色湖南”等靚麗名片，為湖湘文創(chuàng)品牌提供源源不斷的內(nèi)生驅(qū)動力。

　�。ㄗ髡呦岛�南師范大學中國傳播與現(xiàn)代化研究中心特約研究員）