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新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景“破繭” 旅游業(yè)2022迎“蝶變”

2022年02月08日 07:25    來(lái)源:上海證券報(bào)   

  隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術(shù)日臻成熟,數(shù)字文旅更多的場(chǎng)景已然落地:智慧景區(qū)、云旅游……當(dāng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇,一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生。

  在國(guó)務(wù)院近日印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,數(shù)字文旅、文旅商融合……諸多亮眼的關(guān)鍵詞為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展圈出了重點(diǎn)。

  關(guān)子儒 記者 羅茂林 編輯 邱江

  冰雪游、親子游、電競(jìng)房開(kāi)黑……今年春節(jié)你去了哪里玩耍?據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,2022年春節(jié)假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次,按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元,恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

  2021年對(duì)于旅游行業(yè)而言,無(wú)疑是一場(chǎng)大考,疫情之下行業(yè)的寒冬仍未褪去。不過(guò),所謂否極泰來(lái),新生的希望也在舊模式中留下了草灰蛇線(xiàn)的伏筆。

  近日,國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)引發(fā)行業(yè)關(guān)注,數(shù)字文旅、文旅商融合……諸多亮眼的關(guān)鍵詞為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展圈出了重點(diǎn)。展望2022年,《規(guī)劃》究竟會(huì)為行業(yè)帶來(lái)哪些希望?

  元宇宙助力 數(shù)字文旅開(kāi)新局

  疫情的沖擊讓旅游業(yè)備受煎熬的同時(shí),也讓行業(yè)將目光投向了線(xiàn)上。2021年,“元宇宙”概念的火爆,讓旅游行業(yè)看到了全新的機(jī)會(huì)——數(shù)字文旅。

  如今,隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術(shù)日臻成熟,數(shù)字文旅早已不再是理論層面的設(shè)想,更多的場(chǎng)景已然落地:數(shù)字展覽、智慧景區(qū)、云旅游……當(dāng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇,一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生。

  “在從前的傳統(tǒng)旅游里,文化如何和旅游結(jié)合一直是難點(diǎn),缺乏商業(yè)化轉(zhuǎn)換的渠道�!币晃宦糜涡袠I(yè)分析師認(rèn)為,傳統(tǒng)的景區(qū)旅游中,許多所謂的歌舞文藝表演只是景區(qū)湊數(shù)附加的內(nèi)容,缺乏美感新意的同時(shí),本身也很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

  如今科技賦能,讓文化與旅游的融合擁有了更大的想象空間;技術(shù)橋梁的搭建,也讓文旅有了更加具體的場(chǎng)景。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)許多旅游企業(yè)已加入了這一全新的賽道。歡樂(lè)谷攜手網(wǎng)易知名游戲IP“第五人格”“夢(mèng)幻西游”打造豐富的數(shù)字體驗(yàn)主題活動(dòng);宋城演藝推出《張家界千古情》、5D實(shí)景體驗(yàn)劇《大地震》等一系列沉浸式旅游演出,都嘗試將數(shù)字科技與景區(qū)活動(dòng)、項(xiàng)目深度結(jié)合,提升旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目的科技水平和互動(dòng)體驗(yàn)感。

  并且從政策層面來(lái)看,“數(shù)字文旅”有望成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)�!案哔|(zhì)量的文化內(nèi)容本身可以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值,就像迪士尼這類(lèi)的主題樂(lè)園,而這才是幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)擺脫傳統(tǒng)‘門(mén)票經(jīng)濟(jì)’的關(guān)鍵�!鼻笆鋈耸款A(yù)測(cè),未來(lái)更多豐富的數(shù)字媒體技術(shù)將會(huì)應(yīng)用到旅游景區(qū)之中,為產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能。

  此外,數(shù)字科技的賦能或?qū)⒋龠M(jìn)許多公共文化服務(wù)面貌一新。《規(guī)劃》明確提出,到2025年,公共文化服務(wù)體系更加健全,基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化水平顯著提高,服務(wù)效能進(jìn)一步提升,全國(guó)各類(lèi)文化設(shè)施數(shù)量(公共圖書(shū)館、文化館站、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)演出場(chǎng)所)達(dá)到7.7萬(wàn),文化設(shè)施年服務(wù)人次達(dá)到48億。

  “一批從事數(shù)字展示的企業(yè)或許會(huì)從中受益�!睒I(yè)內(nèi)人士分析,未來(lái)要想全面提升公共文化場(chǎng)館的質(zhì)量,引入數(shù)字展示等技術(shù)必不可少�!艾F(xiàn)在很多地區(qū)的科技館、藝術(shù)館都用到了AR等技術(shù),強(qiáng)化了觀(guān)眾與展品之間的交互,也讓展覽的效果更加出色�!�

  記者注意到,近期A股從事數(shù)字展示的公司風(fēng)語(yǔ)筑與張家界景區(qū)簽署合作協(xié)議,未來(lái)雙方將在數(shù)字旅游方面展開(kāi)探索與合作。

  文旅商融合 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)

  在商業(yè)模式中,“1+1大于2”的協(xié)同效應(yīng)被奉為圭臬。如今,面對(duì)海外增量市場(chǎng)短期無(wú)法拓展的困境,提升國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)整體水平勢(shì)在必行,而整合文旅商多行業(yè)資源,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng),成為旅游行業(yè)未來(lái)的破題關(guān)鍵。

  “中國(guó)的旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)大多是門(mén)票經(jīng)濟(jì)、人頭經(jīng)濟(jì)�!睒I(yè)內(nèi)人士分析,所謂人頭經(jīng)濟(jì),簡(jiǎn)單來(lái)看,旅行社就是收點(diǎn)人頭費(fèi)的,門(mén)票也是典型收人頭費(fèi)的,包括纜車(chē)、交通車(chē)等也都屬于“人頭費(fèi)經(jīng)濟(jì)”。某種程度來(lái)看,只要有人收門(mén)票就可以,景區(qū)可以“躺著賺錢(qián)”,不利于景區(qū)轉(zhuǎn)型。

  《規(guī)劃》對(duì)旅游業(yè)由內(nèi)向外提質(zhì)升級(jí)提出要求:“東部地區(qū)加快推進(jìn)旅游現(xiàn)代化建設(shè),建立完善休閑度假體系,提升旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力�!迸c景點(diǎn)相區(qū)別,度假區(qū)所涵蓋的范圍更廣,包括以京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角為代表的世界級(jí)旅游度假區(qū),以及國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游城市和街區(qū)。

  從旅游產(chǎn)品的內(nèi)容來(lái)看,近年來(lái),隨著各種文創(chuàng)國(guó)潮興起,越來(lái)越多的文旅綜合性項(xiàng)目和業(yè)態(tài)不斷開(kāi)發(fā)和發(fā)展,文旅融合逐漸提到一個(gè)較高的位置。景鑒智庫(kù)首席分析師周鳴岐認(rèn)為,在各種政策導(dǎo)向的加持下,文旅項(xiàng)目會(huì)是當(dāng)前旅游現(xiàn)實(shí)業(yè)態(tài)下的一個(gè)行業(yè)風(fēng)口,會(huì)有越來(lái)越多的新興企業(yè)出現(xiàn),甚至是上市公司。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,文旅融合代表的上市公司宋城演藝已經(jīng)呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。記者梳理發(fā)現(xiàn),宋城演藝在2020年一季度受疫情影響,營(yíng)收下降較明顯,隨后便呈現(xiàn)出較好的恢復(fù)勢(shì)頭。公司近日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,2021年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.58億元至3.58億元,扭虧為盈。

  “文旅商融合發(fā)展”不只是一個(gè)業(yè)態(tài)融合,而是一個(gè)系統(tǒng)化的工程,對(duì)多種相關(guān)要素提出了多層次多方面深度融合的要求。錦江酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的同時(shí),“將加快實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型、精細(xì)化管理和信息化賦能,著力提升品牌、質(zhì)量、效益,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”。未來(lái),錦江酒店將進(jìn)一步優(yōu)化整合相關(guān)資源,積極推動(dòng)賦能體系的建設(shè)。

  對(duì)于免稅行業(yè)而言,融合也是一道“綜合大題”。中國(guó)中免表示,公司在“十四五”期間加快文旅休閑綜合體建設(shè)的同時(shí),將不斷進(jìn)行總結(jié),并在商業(yè)模式、業(yè)態(tài)組合、IP打造、管理方式等進(jìn)一步探索研究。目前三亞海棠灣國(guó)際免稅城已在推進(jìn)創(chuàng)建AAAA級(jí)景區(qū),實(shí)際上是以目的地景區(qū)的思維來(lái)重新審視商業(yè)綜合體建設(shè)的一次具體實(shí)踐。

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(責(zé)任編輯: 王惠綿 )

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新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景“破繭” 旅游業(yè)2022迎“蝶變”

2022-02-08 07:25 來(lái)源:上海證券報(bào)
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