原標(biāo)題:山西文創(chuàng)產(chǎn)品受青睞——“旅游搭子”拿捏流量密碼
可愛萌趣的吉祥物、榫卯結(jié)構(gòu)的手辦、“跟著悟空游山西”的通關(guān)文牒……在山西,文創(chuàng)已經(jīng)從實(shí)物形態(tài)演變?yōu)樘搶?shí)結(jié)合、不拘一格的“旅游搭子”,它們精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏,在傳承與創(chuàng)新中不斷探索,不僅成功拿捏流量密碼,還憑借特色火爆出圈,構(gòu)建起充滿生機(jī)的文創(chuàng)生態(tài),成為山西文化走向全國乃至世界的亮麗名片。
文化帶回家
“你看看我這滿兜子的冰箱貼!焙幽嫌慰完愌惚疽馐菐е迥昙壍膬鹤幼择{游,感受一下山西的大美山川和古建筑,沒想到卻是每到一個(gè)地方就往文創(chuàng)店里鉆。他打開包,給記者翻看來大同后購買的一個(gè)個(gè)冰箱貼,“現(xiàn)在的冰箱貼設(shè)計(jì)精巧,外形美觀,既具備裝飾品的功能,又文化味兒十足。從某種意義上說,買冰箱貼就是把旅行記憶、把文化帶回了家”。
過去不起眼的冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品為何在山西走俏走紅?山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任張黎敏認(rèn)為,山西擁有眾多極具價(jià)值的文化IP,如平遙古城、云岡石窟等。這些文化遺產(chǎn)承載著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值,成為山西文創(chuàng)挖掘不盡的富礦。
“以平遙古城為例,其作為明清時(shí)期晉商文化的重要見證,完整保存了古城風(fēng)貌和票號文化。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)圍繞平遙古城開發(fā)了一系列爆款產(chǎn)品,其中一款以平遙古城墻為原型設(shè)計(jì)的金屬書簽,巧妙地將古城墻的建筑結(jié)構(gòu)和特色元素進(jìn)行微縮,精致的做工和獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了眾多消費(fèi)者。書簽上的每一處細(xì)節(jié),如城墻的垛口、城門的造型,都栩栩如生,讓人仿佛能觸摸到平遙古城的歷史滄桑!睂τ谏轿鞯奈膭(chuàng)案例,張黎敏如數(shù)家珍,“云岡石窟的佛像藝術(shù)同樣為文創(chuàng)提供了豐富靈感。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用3D打印技術(shù),將石窟中的佛像以小巧精致的擺件形式呈現(xiàn)出來,不僅保留了佛像的神韻,還方便攜帶和收藏。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上受到了大量藝術(shù)愛好者和文化追隨者的追捧,通過短視頻、直播等形式的宣傳推廣,云岡石窟的文創(chuàng)產(chǎn)品迅速傳播,讓更多人了解到云岡石窟的藝術(shù)魅力”。
走進(jìn)位于太原市鐘樓街的“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店,店長助理孔祥權(quán)向記者介紹,“我們這里很多文創(chuàng)產(chǎn)品極具巧思,比如這款根據(jù)玉皇廟亢金龍雕塑原型制作的冰箱貼,除了AR功能還具備NFC功能,購買后可以將手機(jī)貼到冰箱貼自帶的小圓片上,根據(jù)彈窗提示掃描二維碼后,能看到一段具有裸眼3D效果的動(dòng)畫。綁定個(gè)人賬號后,大家還能上傳自己在山西旅游的照片和視頻。可以說是為游客獨(dú)家定制的專屬禮物”。
據(jù)統(tǒng)計(jì),“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店2024年銷售額同比增長60%,增速比上年翻番。店長張濤表示,“接下來,我們的工作重心是將山西非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)結(jié)合起來,推出介休琉璃、孝義皮影、廣靈剪紙等非遺相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,讓游客對山西有更深入的了解,讓非遺真正融入人們的生活”。
美食新演繹
山西美食歷史悠久,種類繁多,從刀削面、平遙牛肉、老陳醋到汾酒、太谷餅、聞喜煮餅等,每一種美食都承載著山西獨(dú)特的地域文化。近兩年,山西文創(chuàng)更是對這些傳統(tǒng)美食進(jìn)行創(chuàng)新演繹,融入文化元素,讓美食不僅是舌尖上的享受,更是文化的載體。
“山西產(chǎn)煤我知道,但煤炭糖葫蘆還真是第一次見!北本┯慰屠钚桥e著手中黑似炭的糖葫蘆吃了一口,豎起大拇指。作為一種創(chuàng)新的“五黑芝麻丸”,煤炭糖葫蘆剛一上市就成為顧客排隊(duì)購買的熱門單品。
鐘樓街上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡項(xiàng)目,咖啡杯上長了個(gè)蛋糕做的煤球腦袋,憨態(tài)可掬,一口美式配一口“煤球”,口感綿密,別提多得勁兒了。
還有煤炭糖,一塊“炭”,進(jìn)嘴后卻是巧克力加蜂蜜的味道,雖說吃完后舌頭上會留下一層黑色,但正是這種獨(dú)特的體驗(yàn),讓許多人愛不釋手。
土生土長的山西人對于吃了一輩子的刀削面能成為文創(chuàng)產(chǎn)品也感到稀奇,文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的刀削面文化禮盒,不僅包含正宗的刀削面食材,還有一本介紹刀削面歷史淵源、制作方法和山西面食文化的小冊子。小冊子中配有精美的插畫,生動(dòng)地展現(xiàn)了山西人制作和食用刀削面的場景,讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí),深入了解刀削面背后的文化故事!袄咸狈逗2ù蛩阗I幾套送給外地多年未見的戰(zhàn)友,“讓他們看看我們山西傳統(tǒng)美食的新演繹”。
與此同步的還有被做成毛絨玩具的“刀削面”,不少網(wǎng)友調(diào)侃,“山西人狠起來,連面都能擼”。
為了進(jìn)一步推廣這些文創(chuàng)美食,山西各地舉辦了豐富多彩的美食文創(chuàng)節(jié)。這些活動(dòng)將美食、文化、娛樂等元素有機(jī)結(jié)合,吸引了大量游客和市民參與。游客們不僅可以品嘗各種地道的山西美食,還能欣賞民間藝術(shù)表演,如威風(fēng)鑼鼓、打鐵花等,邊品嘗創(chuàng)意美食邊感受濃郁的山西民俗文化。
從文創(chuàng)美食到特色美食,山西本土特色餐飲迎來春天。山西省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,去年1月至11月,山西省的餐飲收入為195.1億元,增長0.4%。全省12808家限上餐飲單位中,營業(yè)額同比上升的有9853家,增長面在八成左右。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期前5天,異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購線上交易額同比增長超48%。大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,本地“必吃榜”榜單的總瀏覽量環(huán)比翻番,異地用戶日均瀏覽量同比增長近50%,上榜餐廳中,異地用戶貢獻(xiàn)的訂單量同比增長近110%。
創(chuàng)造新魅力
在國外學(xué)習(xí)動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)的張祺瑞,前不久回到家鄉(xiāng),加入大同鬧騰文化傳媒有限公司文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),參與制作“佛小伴”系列IP!澳芑氐郊亦l(xiāng)做自己喜歡和擅長的事,感覺充滿干勁。”張祺瑞說。
近年來,山西文創(chuàng)憑魅力、潛力吸引著各地人才。專業(yè)人才回歸以及年輕設(shè)計(jì)師和非遺代表性傳承人的加入,為山西文創(chuàng)帶來多元新思維與新技術(shù)。他們打破傳統(tǒng),相互合作,進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)作活力,推出新穎作品,為山西文創(chuàng)走紅奠定基礎(chǔ)。
為了推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,山西加大了政策支持和資金投入力度,引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級,構(gòu)建完整的文創(chuàng)生態(tài)。一方面,鼓勵(lì)文創(chuàng)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入,運(yùn)用現(xiàn)代科技手段提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力。另一方面,一些文創(chuàng)企業(yè)利用3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù),開發(fā)出具有互動(dòng)性和體驗(yàn)感的文創(chuàng)產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)。
文創(chuàng)火熱的同時(shí)為山西帶來了新的就業(yè)機(jī)遇。62歲的龔翠花是供銷系統(tǒng)的退休職工,閑不住的她加入“云州巧婆娘”手工團(tuán)隊(duì)后,也帶動(dòng)周圍同伴加入鉤織團(tuán)隊(duì),主要是為“織禮”編織工作室鉤織非遺文創(chuàng)相關(guān)配件和其他手工鉤織成品。半年來,團(tuán)隊(duì)已發(fā)展到86名成員,完成鉤織成品近2000件,每月人均可賺1500元到2000元。“一個(gè)個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的出圈,會激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新活力!贝笸[騰文化傳媒有限公司總經(jīng)理王星說,相信山西的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會為文旅消費(fèi)帶來更多溢出效應(yīng)。
山西省文旅廳二級巡視員張衛(wèi)東表示,文創(chuàng)產(chǎn)品在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、釋放消費(fèi)潛力、滿足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。希望山西文創(chuàng)繼續(xù)深挖文化資源,加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),拓展跨界融合領(lǐng)域,不斷提升品牌影響力和市場競爭力,為山西文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新動(dòng)力。
。ū緢(bào)記者 梁婧)