又是一年端午節(jié)，與民俗文化相結(jié)合的新玩法成為消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午民俗相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超100%，其中，“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長(zhǎng)超200%，佛山、汨羅等民俗游目的地預(yù)訂量均顯著增長(zhǎng)。

如今，端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日占據(jù)年輕群體的社交日歷，成為全民參與的文化盛事。消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的熱情不只為了滿(mǎn)足物質(zhì)需求，也包括文化歸屬感與價(jià)值認(rèn)同感的深層次滿(mǎn)足。從南北粽子“甜咸”爭(zhēng)論到艾草花束身價(jià)暴漲，年輕人通過(guò)消費(fèi)選擇表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的推崇，傳統(tǒng)節(jié)日成為展現(xiàn)文化自信的舞臺(tái)。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)結(jié)合，激發(fā)更大消費(fèi)潛能。一些粽子品牌在傳統(tǒng)口味基礎(chǔ)上，衍生出冰粽、低糖粽等新產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎。各地以民俗文化為切入點(diǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)力，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的生命力。

互聯(lián)網(wǎng)為端午文化的傳播提供了新平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式，一些傳統(tǒng)佳節(jié)的習(xí)俗和文化內(nèi)涵得以更廣泛傳播。比如，賽龍舟吸引大量觀眾在線(xiàn)觀看。各地不妨以賽龍舟為契機(jī)，促進(jìn)體旅融合，將觀賽激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情，把賽事“流量”變?yōu)橄M(fèi)“增量”，讓賽龍舟成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

多彩民俗不僅吸引國(guó)內(nèi)游客，也圈粉外國(guó)游客。賽龍舟讓老外“上頭”、粽子在海外爆單，這些現(xiàn)象充分彰顯中國(guó)民俗文化強(qiáng)大的吸引力。眼下，入境游持續(xù)升溫，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)品可以突出民俗特色及地方優(yōu)勢(shì)，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓端午節(jié)成為“China Travel”的重要名片，在我們過(guò)節(jié)“出去看看”的同時(shí)，也吸引更多外國(guó)游客“進(jìn)來(lái)玩玩”。

端午節(jié)并非簡(jiǎn)單的消費(fèi)狂歡，更可以釋放“一節(jié)帶百業(yè)”的乘數(shù)效應(yīng)。甘肅慶陽(yáng)香包等帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)增收；小粽子串聯(lián)起農(nóng)業(yè)、物流、加工、文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈；龍舟賽衍生出制造業(yè)、體育賽事、文化旅游等三大主體產(chǎn)業(yè)……在這場(chǎng)文化與經(jīng)濟(jì)相互賦能、同頻共振的創(chuàng)新實(shí)踐中，各地通過(guò)延伸節(jié)日文化鏈條，形成新的消費(fèi)內(nèi)容、方式和場(chǎng)景，釋放更大增長(zhǎng)潛力。

繁榮節(jié)日經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還需要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)節(jié)日經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。比如，荷包、香囊等傳統(tǒng)工藝在傳承創(chuàng)新中要堅(jiān)守質(zhì)量底線(xiàn)；文旅融合不能光靠商業(yè)噱頭，還要重視對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的深入挖掘，讓消費(fèi)者真切感受到端午文化的博大精深?？傊?，人們期待過(guò)一個(gè)既有文化底蘊(yùn)又有商業(yè)活力的端午節(jié)，也希望傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展能夠保持長(zhǎng)紅。

（姜天驕）