在前不久的永樂2025春季拍賣會上，一款初代收藏級薄荷色LABUBU最終以108萬元成交，刷新潮玩收藏品拍賣紀(jì)錄。這個由泡泡瑪特打造的“無故事IP”，正以其獨特的魔力，成為透視中國新消費崛起與文化自信增強(qiáng)的鮮活樣本。

《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場總價值從2015年的63億元增長到2023年的600億元，足足翻了近十倍，預(yù)計市場總價值將在2026年達(dá)到1101億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月底，國內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)達(dá)2.23萬家。

潮玩已非昔日的“小眾愛好”。在《2025上半年宏觀經(jīng)濟(jì)展望及全球資產(chǎn)配置策略指引》中，首次將潮玩納入“N.EX.T”投資矩陣的“新變革(Transformative)”層面。該層面聚焦技術(shù)對社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重塑力量，報告認(rèn)為，投資于此類引領(lǐng)社會文化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)域，將獲得豐厚長期回報。潮玩，正被賦予更宏大的時代意義。

超越玩具的情緒共鳴與文化認(rèn)同

中國潮玩的爆發(fā)式增長，其驅(qū)動力遠(yuǎn)非傳統(tǒng)玩具的娛樂屬性。

“賦予每個IP獨一無二的靈魂，讓情緒價值成為跨文化紐帶”——泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在獲評“2024中國經(jīng)濟(jì)年度人物”時的闡述，精準(zhǔn)點出了行業(yè)的核心競爭力。在王寧看來，現(xiàn)代年輕人難以投入時間了解復(fù)雜IP，簡潔、直觀的形象更易于跨文化傳播和接受。

LABUBU搪膠毛絨掛件 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉指出，LABUBU在全球范圍內(nèi)的爆火，表層在于其精準(zhǔn)滿足了Z世代對情緒價值的渴求，深層則根植于泡泡瑪特構(gòu)建的獨特內(nèi)容體系與品牌吸引力。LABUBU的設(shè)計語言，在提供審美享受的同時，傳遞出一種“既彰顯個性又不失溫度”的生活美學(xué)與態(tài)度。這種持續(xù)的價值輸出，向外輻射構(gòu)筑了強(qiáng)大的認(rèn)同感，并以獨特的文化符號為紐帶，凝聚起擁有共同審美與價值觀的龐大社群，最終催生出極具活力的粉絲經(jīng)濟(jì)與社群文化效應(yīng)。

從文化輸出到跨圈層認(rèn)同

LABUBU的成功，正在為其他中國文化符號的全球化傳播提供新范式。這個以北歐精靈為原型的形象，在泰國披上皇室華服，在美國融入街頭藝術(shù)元素，在日本點綴和風(fēng)紋樣……LABUBU身著世界各地文化符號的“外衣”，成為當(dāng)?shù)叵M者感知中國創(chuàng)意、接納中國IP的親切載體，成功實現(xiàn)了從單向的“文化輸出”到雙向的“跨圈層認(rèn)同”的質(zhì)變。

這樣一個沒有電影、動漫故事前置的IP，其全球走紅深刻反映了潮玩屬性的時代演變。

魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，打造具備長久生命力的IP，核心在于使其承載的文化價值與所倡導(dǎo)的生活方式能夠引發(fā)廣泛共鳴，進(jìn)而在目標(biāo)群體中形成具有高度歸屬感的“圈層認(rèn)同”，并最終沉淀為可持續(xù)增值的品牌資產(chǎn)。

而LABUBU的探索實踐，正在引領(lǐng)新的消費潮流。

爆紅下的挑戰(zhàn)與辯證思考

潮玩產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展伴隨著陣痛。在北京等地的泡泡瑪特門店，LABUBU系列“一娃難求”，Crybaby、Molly等熱門IP也頻頻售罄。市場需求遠(yuǎn)超產(chǎn)能預(yù)期，旺盛的需求與供給的缺口為“Lababa”“Lagogo”“Lafufu”等仿冒產(chǎn)品提供了滋生土壤。

對此，魏鵬舉認(rèn)為應(yīng)予以辯證看待：這些山寨行為本身對品牌發(fā)展實際上產(chǎn)生了一種“矛盾性的推力”。在特定階段，山寨產(chǎn)品的廣泛流傳客觀上擴(kuò)大了品牌的知名度與市場曝光度。這種看似無序的擴(kuò)散甚至形成了一種非官方參與的“全民共創(chuàng)”效應(yīng)。盡管存在爭議，其侵權(quán)本質(zhì)不容置疑，但這種模式在特定時間窗口內(nèi)，對IP影響力乃至市場熱度實際上是一種催化作用。然而長遠(yuǎn)來看，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與品牌獨特性的維護(hù)始終是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。

事實上，潮玩產(chǎn)業(yè)井噴的深層意義遠(yuǎn)超商業(yè)范疇。當(dāng)LABUBU等潮玩形象承載著中國設(shè)計的美學(xué)主張與文化態(tài)度走向世界，當(dāng)潮玩從邊緣收藏躍升為千億級文化消費支柱，這其中每一分增長都在為文化自信增添新的時代注腳。

面向未來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)仍需在深耕IP價值、強(qiáng)化原創(chuàng)保護(hù)、提升供應(yīng)鏈韌性等方面協(xié)同發(fā)力，只有這樣，才能讓更多中國創(chuàng)造的IP跨越周期、走向世界，為更多消費者帶來更深層次的情感共鳴與文化享受。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）