“雙十一”剛剛過去，“雙十二”又將來臨，圍繞購物節(jié)開展的各種直播活動已如火如荼地持續(xù)了一個多月。10月20日，兩大人氣主播李佳琦、薇婭開啟購物節(jié)預(yù)售直播，吸引超3億人次觀看，總銷售額逼近70億元，創(chuàng)造了直播帶貨的新高。自2019年起，直播帶貨成為互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。疫情期間，電商直播逐漸常態(tài)化，還成為脫貧助農(nóng)的有效手段�！爸辈�+電商”這一全新的商業(yè)模式，激活了此前已進(jìn)入瓶頸期的網(wǎng)絡(luò)直播，再加之抖音、快手等平臺強(qiáng)勢入局，網(wǎng)絡(luò)直播再現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。除了電商直播，各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)直播也借助聲畫手段為用戶構(gòu)建起一個有別于現(xiàn)實的虛擬空間，滿足用戶休閑、交流等需求，給人們的日常生活增加了多樣的娛樂選擇。直播這一新興行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域所占的比重越來越大，而各種問題也隨之浮現(xiàn)。近年來，直播給人們帶來的治愈、陪伴、正能量的內(nèi)容不少，但為了出奇招、博眼球，審丑、獵奇、拜金等不良趨向也明顯起來�；�形的直播不僅有違公序良俗，更違背了正確的價值觀，助長了浮夸、功利的風(fēng)氣。

　　從本質(zhì)來說，作為視覺時代的產(chǎn)物，奇觀化、夸張化是直播與生俱來的特性。它將人們在現(xiàn)實中通過觸覺、嗅覺、味覺等多重感官感知世界的過程，轉(zhuǎn)化成屏幕上的視覺和聽覺符號。為了增強(qiáng)直播的可看性，主播需要提供與日常生活體驗相似卻更具戲劇化的視聽內(nèi)容，讓觀眾從中體會到觀賞的愉悅感。比如，娛樂主播多以亮眼的外形、悅耳的聲音、親切的互動作為賣點，讓觀看直播的粉絲覺得屏幕里的主播就是一個愿意和自己分享生活的好朋友；而吃播以強(qiáng)化咀嚼食物的過程見長，用夸張的吃相和享受的表情刺激用戶的食欲，讓他們隔著屏幕都不自覺地流口水。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新技術(shù)的應(yīng)用極大降低了網(wǎng)絡(luò)直播的難度。吃播、秀場直播、游戲直播……五花八門的直播類型又進(jìn)一步降低了主播的準(zhǔn)入門檻，“人人皆主播，萬物皆可播”正是當(dāng)前直播行業(yè)形態(tài)的概括。各類主播如雨后春筍涌現(xiàn)，特別是目睹知名主播們賺得盆滿缽滿之后，越來越多人走上了“職業(yè)主播”的道路。但如何在已經(jīng)接近飽和的市場競爭中獲得用戶的持續(xù)性關(guān)注，成為主播們在變現(xiàn)道路上共同面臨的難題。

　　在商業(yè)利益的驅(qū)動下，不少主播劍走偏鋒，以大尺度的方式迎合用戶日漸高漲的獵奇心理，挑戰(zhàn)法律和道德底線。有主播利用平臺的打賞和抽獎功能，在直播間聚賭，使不少用戶遭受直接的財產(chǎn)損失；有些以“大胃王”為噱頭的吃播被曝出造假、催吐，嚴(yán)重浪費(fèi)糧食，受到媒體的點名批評；還有帶貨主播在直播過程中與賣家假裝在現(xiàn)場砍價，營造一種“全網(wǎng)最低價，不買準(zhǔn)后悔”的錯覺，刺激粉絲的消費(fèi)沖動。前不久，網(wǎng)紅拉姆遭前夫潑油焚燒離世的事件牽動人心。而在拉姆去世前，竟然有不少主播以探望的名義，頻繁到她治療搶救的醫(yī)院樓下拍攝，甚至在其去世后打著悼念的旗號，在殯儀館前進(jìn)行直播。這種突破底線蹭熱度的方式不僅是對逝者不敬，更對其家人造成了二次傷害。還有直播吞燈泡、跳河等極端化的內(nèi)容，使直播淪為對感官的表面刺激，而忽略了其作為一種網(wǎng)絡(luò)視聽形式應(yīng)有的品格與內(nèi)涵，進(jìn)一步縮短了內(nèi)容的生命周期�？梢姡�規(guī)范直播，加強(qiáng)監(jiān)管，已經(jīng)成為整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迫在眉睫的任務(wù)。

　　如今的直播行業(yè)已走過了最初的野蠻生長階段，亟待整體升級改造。對于這些問題，相關(guān)部門和直播平臺已逐步展開規(guī)范性舉措。更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施有益于營造健康的行業(yè)氛圍，不過想要從根本上完成直播行業(yè)向好發(fā)展的轉(zhuǎn)型，還必須從內(nèi)容本身入手進(jìn)行改革。從業(yè)者需回歸初心，發(fā)掘直播最初吸引觀眾的核心要素，即讓用戶通過虛擬世界的直播得到陪伴感的補(bǔ)償，以及以各類興趣愛好為媒介獲得信息共享和情感滿足。

　　因此，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容革新應(yīng)實現(xiàn)三個維度的“輸出”，才能在構(gòu)建良好行業(yè)生態(tài)的同時，為推動社會進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。首先是信息與情感的輸出，就是強(qiáng)化直播的核心要素，摒棄流量至上的單一思維，真誠分享有益信息、真實經(jīng)驗和生活感受，構(gòu)建健康行業(yè)生態(tài)。其次是文化輸出，即通過對某種理念、思維方式或文化的傳遞，讓用戶在休閑娛樂的同時了解不同文化，增長見識。最后是價值輸出，直播應(yīng)在潛移默化中向用戶傳遞主流價值觀，幫助他們實現(xiàn)心靈的成長和人生觀、價值觀、世界觀的升級完善。

　�。ㄗ髡撸和鯐耘啵�系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院講師）