優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的口碑是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。假羽絨損害了消費者利益，也擾亂了市場秩序，“掛羊頭賣狗肉”的做法，必將受到來自法律與市場的雙重懲罰。

　　入冬以來，羽絨服相關(guān)話題備受關(guān)注�！坝鸾q制品以絲充絨”“89元羽絨服絨子含量基本為0”“警方查獲‘假羽絨服’7萬余件”等消息一度登上熱搜。

　　據(jù)報道，一些不法商家為了攫取利益，使用飛絲、粉碎毛、甚至豬毛狗毛當作填充物，堂而皇之地把“羽絨服”變成了“毛毛服”。這種衣服不僅不保暖，透氣性、舒適度也會大打折扣，還會因缺乏高溫消毒程序，產(chǎn)生異味和病菌，潛藏致病風險。相關(guān)問題已引起有關(guān)部門高度重視，國家市場監(jiān)督管理總局近日表示，決定于今年1月至3月對羊絨衫、羽絨服等紡織品假冒偽劣突出問題開展為期3個月的專項整治。

　　為何今年羽絨服造假問題受到如此大的關(guān)注？業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年羽絨價格持續(xù)上漲，2024年鴨絨、鵝絨等原料價格漲幅達30%至40%。受此影響，一些品牌羽絨服價格出現(xiàn)不同程度上漲。部分低端羽絨服生產(chǎn)廠商動起了歪腦筋，選擇摻假售劣，以維持價格競爭力。

　　商家知假販假，賭的就是你不懂。當前，許多消費者對于羽絨服材質(zhì)、工藝、成本不熟悉，選購羽絨服時存在信息差。2022年4月1日，羽絨服新國標正式實施，其中規(guī)定羽絨服裝不再標注含絨量，而應標明羽絨填充物的種類、絨子含量和充絨量，且要求絨子含量不得低于50%。如果標簽信息不完整或含糊不清，則有可能是假貨。很多消費者對新國標缺乏了解，給了不法商家可乘之機。直播間虛假宣傳、貨不對板，是劣質(zhì)羽絨制品重災區(qū)。主播們往往利用“清倉”“孤品”“瑕疵”“尾單”等噱頭進行甩賣，被打上“物美價廉”標簽的假羽絨服，迷惑性十足，難免會有消費者著了道。

　　什么苦衷都不該是造假的理由。何況羽絨服是冬日御寒必備品，市場需求量大，出了問題影響面廣，更該嚴查嚴管。應注重產(chǎn)業(yè)全鏈條打擊，從原料生產(chǎn)端到線上線下銷售端，加大排查力度，提高違法成本，嚴防假羽絨服流入市場，讓黑心商家無處遁形。一邊加大打擊力度，一邊應加強宣傳，定期曝光典型案例，持續(xù)釋放震懾效果�？陕�(lián)合行業(yè)協(xié)會不定期向公眾普及鑒別假羽絨服的方法，避免消費者因認知不足踩坑。

　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的口碑是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。當前，羽絨行業(yè)正面臨品牌競爭和轉(zhuǎn)型升級的雙重挑戰(zhàn)，把羽絨服這門生意做好，需要走出低價內(nèi)耗，在堅守品質(zhì)、擁抱創(chuàng)新、滿足消費者多元需求上下功夫。畢竟羽絨服穿得是否安心暖心，靠的不是摻假賣假�！皰煅蝾^賣狗肉”的手段，必將受到來自法律與市場的雙重懲罰。 （作者：王 霖 來源：經(jīng)濟日報）