7月15日，作為被納入首批品牌價值年度考核主指標的7家試點企業(yè)之一，保利集團首次發(fā)布了經營管理的綱領性文件——《保利基本準則》，首度公開品牌引領行動優(yōu)質子品牌和全矩陣社會責任報告。

國務院國資委社會責任局局長李軍在當天的發(fā)布會上表示，國務院國資委把建設品牌卓著的世界一流企業(yè)作為一項長期性、戰(zhàn)略性、引領性重大任務，深入實施中央企業(yè)品牌引領行動，深化中央企業(yè)品牌價值研究，加強政策指導，加強考核驅動，多措并舉推動中央企業(yè)品牌建設步入新的歷史時期，為新時代國資央企改革發(fā)展注入新的強勁動力。

今年是“十四五”規(guī)劃和中央企業(yè)品牌引領行動的收官之年，也是謀篇布局“十五五”、推動品牌創(chuàng)新發(fā)展的關鍵之年。日前國務院國資委印發(fā)的《關于新時代中央企業(yè)高質量推進品牌建設的意見》（下稱《意見》）對新時代中央企業(yè)品牌建設作出了總體部署，要求中央企業(yè)加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理，強調“六個全面”任務舉措，指導中央企業(yè)推進品牌建設和品牌價值提升工作。

根據(jù)《意見》，到2030年，中央企業(yè)品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰(zhàn)略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現(xiàn)管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

瞄準上述目標，國務院國資委加強品牌價值考核引導和正向激勵，構建中央企業(yè)品牌價值評價人工智能大模型，強化目標管理，實現(xiàn)品牌價值提升可衡量、可實現(xiàn)、有成果、有時限。同時，加強考核驅動，將品牌建設和品牌價值提升納入全部中央企業(yè)負責人經營業(yè)績考核加分獎勵指標，納入部分企業(yè)年度主指標。

眾多央企也把品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)“十五五”整體規(guī)劃布局，將其作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心部分同步部署、一體實施，推動品牌理念深度融入企業(yè)生產經營各層面、全過程。

以保利集團為例，此次發(fā)布的《保利基本準則》構建了“144N”的整體架構，圍繞“成為受人尊敬的卓越企業(yè)”這1個共同愿景，以務實精神、創(chuàng)新思維、系統(tǒng)觀念、精益理念等4項核心原則為價值認知，錨定以生產經營高效、組織建設增效、人力資本創(chuàng)效、品牌文化促效等4個主要目標，明確11個關鍵管理領域和“N”項具體細則，為保利集團未來的經營發(fā)展提供頂層指導和根本遵循。

保利集團黨委書記、董事長劉化龍表示，面向“十五五”，集團將以《保利基本準則》為綱領，建立與新發(fā)展階段、新發(fā)展理念相適應的管理模式，加快建設成為“受人尊敬的卓越企業(yè)”；將著眼于人民日益增長的美好生活需要，拓展大物業(yè)、大健康、新智造、新材料等產業(yè)，賦能“衣食住行用”消費新場景；將不斷發(fā)揮在重要行業(yè)和關鍵領域的引領和帶動作用，加快孵化培育戰(zhàn)略性新興產業(yè)，增強原始創(chuàng)新能力，攻堅關鍵核心技術，持續(xù)推進固鏈補鏈強鏈塑鏈，打造新質生產力新高地。