近日,中國證券報記者走訪老鋪黃金、周大福、周大生等多個黃金首飾品牌線下門店發(fā)現(xiàn),古法、國潮等概念逐漸成為金飾行業(yè)的熱點。值得一提的是,新年伊始,老鋪黃金因“排隊數(shù)小時”“萬元首飾搶購”“外地人趕到上海買老鋪黃金”等詞條在社交平臺引發(fā)熱議。
業(yè)內(nèi)人士表示,從黃金珠寶首飾消費趨勢看,近年來,隨著國潮興起,新中式、東方美學成為消費者關(guān)注熱點。近年來,黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型升級的大周期,消費者更關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和差異化,具備出眾的美學理解、卓越的工匠精神、持續(xù)提升品牌力及產(chǎn)品力的公司將在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
● 本報記者 李夢揚
調(diào)價前的搶購潮
2月24日,中國證券報記者走訪老鋪黃金上海豫園店。記者觀察到,店內(nèi)人頭攢動,店門口排著長隊!拔疑衔缇蛠砣√柫,拿到的是331號,晚上七點還沒有等到,非常著急,不知道今天能不能排到!币晃徽诘群虻念櫩透嬖V記者。
“我剛逛完,買到了經(jīng)典款的項鏈很開心!币晃粍偝龅甑哪贻p女士告訴記者,“我是180多號,感覺素金這會兒基本沒貨了,點鉆系列的金飾還有貨!
據(jù)了解,老鋪黃金上海豫園店、北京SKP店等日前發(fā)布公告稱,老鋪黃金于2月25日進行產(chǎn)品調(diào)價,具體調(diào)價詳情以線上線下門店實際標價為準!跋M{(diào)價前能買到想要的金飾!币晃慌旁诳亢笪恢玫呐肯蛴浾弑硎。
2月25日,老鋪黃金某門店工作人員告訴記者,門店產(chǎn)品已于2月25日凌晨全面調(diào)價,產(chǎn)品漲價幅度在5%至12%之間。“不少產(chǎn)品在漲價之前基本搶空了,現(xiàn)在部分產(chǎn)品暫時缺貨!痹摴ぷ魅藛T說。
記者還走訪了周大福、周大生等多家黃金首飾門店。2月27日,周大福、周大生黃金價格約為886元/克!敖饍r越漲越高,我們家的一口價黃金飾品過段時間估計就要調(diào)價了。最近,不少消費者來看古法、聯(lián)名款黃金首飾!币患椅挥谏虾|S浦區(qū)的周大福門店的銷售人員告訴記者!肮欧S金首飾有著獨特的設計和精美的雕刻,很吸引我,但是工費也相對較貴。”一位正在店內(nèi)選購的女士向記者表示。
黃金珠寶企業(yè)推動產(chǎn)品創(chuàng)新
近年來,隨著古法、國潮等概念金飾興起,黃金珠寶企業(yè)及時調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營策略,推動產(chǎn)品創(chuàng)新。
據(jù)老鋪黃金官網(wǎng)介紹,老鋪黃金創(chuàng)立于2009年,是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌,是中國《古法金飾品》《古法金鑲嵌鉆石飾品》團體標準起草單位。根據(jù)老鋪黃金2月20日發(fā)布的業(yè)績預告,集團預計2024年凈利潤為14億元至15億元,同比增長236%至260%。
關(guān)于報告期間凈利潤增加的主要原因,老鋪黃金稱,第一,集團品牌影響力持續(xù)擴大形成的市場顯著優(yōu)勢,帶來存量店鋪整體營收(包括線上線下渠道)的大幅增長;第二,集團產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新及迭代,促進了營收的持續(xù)增長;第三,對比2023年,新增門店7家,優(yōu)化及擴容門店4家,產(chǎn)生增量營收貢獻。
“憑借匠心設計與精湛工藝,我們標志性的周大福傳福系列及周大福故宮系列于第三季度繼續(xù)實現(xiàn)銷售佳績!敝艽蟾T1月22日披露的公告中稱。
“公司主品牌為‘菜百首飾’品牌,同時基于消費者對于古法黃金的喜愛和對于‘悅己’需求的提升,公司構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略布局,加大對專注古法金品類的‘菜百傳世’和專注時尚輕奢珠寶的‘菜百悅時光’兩個子品牌的培育力度!辈税俟煞菰2月10日披露的投資者關(guān)系活動記錄表中表示。
“我們推出的龍年、蛇年生肖主推款的黃金緙絲編織技藝,旨在滿足時尚消費者對匠心技藝的追求。為吸引年輕消費群體,近年來公司不斷拓展聯(lián)名產(chǎn)品的開發(fā)和營銷,為公司品牌年輕化提供了實踐經(jīng)驗,也為公司今后繼續(xù)推動品牌年輕化戰(zhàn)略打下了一定基礎(chǔ)!崩哮P祥在2024年12月接受機構(gòu)調(diào)研時表示,未來,公司將繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā),不斷在金銀飾品、大文教等產(chǎn)品的設計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面推陳出新,努力引領(lǐng)飾品消費潮流,促進消費提升。
行業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級
東吳證券分析稱,從黃金珠寶首飾消費趨勢看,近年來,隨著國潮興起,新中式、東方美學成為消費者關(guān)注熱點!岸兑、小紅書等平臺上關(guān)于東方美學的話題熱度大幅提升,其中比較熱門的元素包括扇子、葫蘆、蝴蝶等,我們也可以看到在黃金珠寶品牌中對于上述元素也有較好的產(chǎn)品開發(fā)!
“進入2025年,金價加速上漲。消費者對未來金價持續(xù)看漲的預期正在形成。高金價影響下,消費者偏好部分轉(zhuǎn)向定價黃金產(chǎn)品。定價黃金產(chǎn)品往往具備件單價低、輕量化的優(yōu)勢,較好地迎合了當下消費者追求性價比的心態(tài)。”中信證券表示。
“在金價上漲的加持下,老鋪黃金等差異化產(chǎn)品型公司數(shù)據(jù)亮眼,周大福、老鳳祥、周大生等具備渠道優(yōu)勢的公司也積極跟進新趨勢,發(fā)力定價產(chǎn)品并提升產(chǎn)品力、品牌力!碧祜L證券分析稱。
“我們認為,隨著渠道紅利的逐步減弱,黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷由渠道向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的大周期,消費者更關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和差異化,產(chǎn)品設計具備優(yōu)勢、小而美的公司率先脫穎而出,例如老鋪黃金等品牌推進了古法金熱潮、潮宏基串珠受到年輕消費者歡迎。傳統(tǒng)頭部公司也在積極適應行業(yè)變化,推動產(chǎn)品、品牌升級!碧祜L證券進一步稱。