□ 本報(bào)記者 湯 莉

　　搭載AI臟污識(shí)別技術(shù)，可自動(dòng)更換抹布的掃地機(jī)；能在60秒內(nèi)將傳統(tǒng)自行車(chē)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄茈妱?dòng)自行車(chē)的智能騎行裝備；在除雪、割草、清理樹(shù)葉之外，還能司職巡邏“保安”的“全能庭院小幫手”機(jī)器人……一眾“中國(guó)智造”在2025年國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上十分吸睛。除了科技味濃、趣味十足，這些產(chǎn)品的共同標(biāo)簽還有“中國(guó)品牌”“跨境電商”。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%，占全國(guó)進(jìn)出口的比重提升至6%。4年間，中國(guó)跨境電商貿(mào)易額已增長(zhǎng)逾1萬(wàn)億元。蓬勃發(fā)展的跨境電商為中國(guó)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)暢通了通道，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直達(dá)全球消費(fèi)者，也為中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)和本土化運(yùn)營(yíng)提供了試驗(yàn)場(chǎng)，不斷縮短中國(guó)品牌與傳統(tǒng)國(guó)際大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)半徑，推動(dòng)“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。

　　創(chuàng)新發(fā)展展新姿

　　展出11項(xiàng)首創(chuàng)技術(shù)、宣布“全球全品類(lèi)三年質(zhì)?！保ㄍ瑯I(yè)多為兩年）的服務(wù)承諾，中國(guó)智能家電品牌MOVA在CES 2025高調(diào)亮相。很難想象，這家成立不足10個(gè)月的新銳品牌已進(jìn)入全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的快速布局，做好差異化定位和產(chǎn)品品質(zhì)的“基本功”至關(guān)重要，亞馬遜和獨(dú)立站等跨境電商渠道對(duì)品牌從0到1跨越的助力也不可或缺?；?024年打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)，2025年公司將大力開(kāi)拓線(xiàn)下渠道，提高品牌知名度和銷(xiāo)售額。

　　主體活，則產(chǎn)業(yè)旺。截至2024年，中國(guó)從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)主體已超過(guò)12萬(wàn)家，其中有1.6萬(wàn)家被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，成為拉動(dòng)外貿(mào)提質(zhì)增效的重要力量。國(guó)家電子商務(wù)示范城市專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家李鳴濤表示，這些企業(yè)涵蓋從生產(chǎn)制造到銷(xiāo)售服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成了較為完整的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈?？缇畴娚唐髽I(yè)不斷加大品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，不少企業(yè)通過(guò)持續(xù)的科技創(chuàng)新和國(guó)際化布局，不斷提升在全球市場(chǎng)的影響力。一些頭部企業(yè)依靠全球化優(yōu)勢(shì)，快速調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，不斷塑強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率與品牌影響力的雙提升。

　　在廣州市增城區(qū)新塘鎮(zhèn)廣州廣嘉服裝有限公司的車(chē)間內(nèi)，工人們熟練裁剪、縫紉的成品牛仔褲將通過(guò)跨境電商渠道運(yùn)往全球各地。

　　新塘鎮(zhèn)擁有牛仔紡織服裝及配套企業(yè)4000余家，是全國(guó)牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈最完整、年產(chǎn)量最大、產(chǎn)品系列最齊全的集群基地，被譽(yù)為“中國(guó)牛仔之都”。借助“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展和龍頭電商平臺(tái)的數(shù)字賦能，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。目前，增城區(qū)已有逾200家服裝企業(yè)借道跨境電商拓寬海外市場(chǎng)。

　　談及跨境電商對(duì)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的幫助，廣嘉服裝公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王永倫感慨良多，通過(guò)與跨境電商龍頭企業(yè)的精準(zhǔn)對(duì)接，公司不僅拓寬了采購(gòu)、銷(xiāo)售渠道，更有效破解了訂單少、銷(xiāo)售難這一關(guān)乎生存的“攔路虎”。

　　從中央到地方，一系列支持政策的出臺(tái)有力推動(dòng)了“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展。李鳴濤指出，隨著“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的深入發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)立足本地特色產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)自主品牌“觸網(wǎng)升級(jí)”，持續(xù)提升海外市場(chǎng)拓展能力?？缇畴娚唐脚_(tái)針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶源頭商家推出的全托管/半托管等服務(wù)，有效補(bǔ)足了產(chǎn)業(yè)帶商家跨境電商運(yùn)營(yíng)能力弱的短板，讓更多具備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)的企業(yè)拓展了跨境電商渠道，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)增配了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。

　　政策助力強(qiáng)動(dòng)能

　　新業(yè)態(tài)的發(fā)展面對(duì)的往往都是新問(wèn)題，持續(xù)釋放跨境電商的外貿(mào)新動(dòng)能，更需要政策措施的扶持培育和規(guī)范引領(lǐng)。

　　商務(wù)部等9部門(mén)出臺(tái)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》；擴(kuò)大跨境電商零售出口、網(wǎng)購(gòu)保稅零售進(jìn)口跨關(guān)區(qū)退貨試點(diǎn)范圍;國(guó)家稅務(wù)總局組織編寫(xiě)《跨境電商出口海外倉(cāng)出口退（免）稅操作指引》……近年來(lái)，各相關(guān)政府部門(mén)緊密貼合跨境電商發(fā)展的實(shí)際需求，不斷創(chuàng)新制度、管理和服務(wù)供給，聚焦跨境電商的通關(guān)、物流、稅收、收結(jié)匯、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，以全方位、立體化的政策矩陣放大整體效能，持續(xù)激發(fā)行業(yè)內(nèi)生的蓬勃?jiǎng)恿?，力促跨境電商健康發(fā)展。

　　試點(diǎn)先行領(lǐng)創(chuàng)新。自2015年起，跨境電商綜試區(qū)已先后設(shè)立165個(gè)，并在標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管、信息化等方面積極探索創(chuàng)新，已逐步構(gòu)建起適應(yīng)跨境電商發(fā)展的“六體系兩平臺(tái)”治理體系。目前，綜試區(qū)跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國(guó)跨境電商貿(mào)易總額的比重已超過(guò)95%。

　　政策支持增活力。商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，持續(xù)完善支持跨境電商發(fā)展的政策體系，累計(jì)出臺(tái)200余項(xiàng)政策措施，形成了近70項(xiàng)成熟經(jīng)驗(yàn)做法。跨境電商零售出口“消費(fèi)稅、增值稅無(wú)票免稅，所得稅核定征收”，跨境電商出口商品退運(yùn)免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，外匯動(dòng)態(tài)核查等政策舉措廣受企業(yè)歡迎。

　　監(jiān)管創(chuàng)新暢通關(guān)。針對(duì)跨境電商小批量、高頻度、碎片化的特點(diǎn)，商務(wù)部推動(dòng)創(chuàng)設(shè)了電子商務(wù)（9610）、保稅電商（1210）、保稅電商A（1239）、跨境電商B2B直接出口（9710）和跨境電商出口海外倉(cāng)（9810）5種專(zhuān)屬監(jiān)管方式，適用于B2B、B2C等不同交易場(chǎng)景，并同時(shí)配套清單核放、匯總申報(bào)、優(yōu)先查驗(yàn)等便利化舉措，切實(shí)提升企業(yè)通關(guān)效率。

　　創(chuàng)新模式促進(jìn)口。2016年，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)創(chuàng)設(shè)跨境電商零售進(jìn)口模式，為各國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了新路徑。在該模式下，清單內(nèi)商品免征進(jìn)口關(guān)稅，增值稅、消費(fèi)稅減按70%征收，免除首次進(jìn)口所需證照。近年來(lái)，跨境電商零售進(jìn)口商品清單多次擴(kuò)圍，消費(fèi)者年度購(gòu)買(mǎi)限額得以上調(diào)，跨境電商零售進(jìn)口的“大門(mén)”越開(kāi)越大。

　　下一步，商務(wù)部將持續(xù)完善配套政策，進(jìn)一步提升監(jiān)管便利化水平，加快構(gòu)建適應(yīng)跨境電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈；扎實(shí)推進(jìn)綜試區(qū)建設(shè)，大力推動(dòng)跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶，助力更多中小微企業(yè)借助跨境電商參與國(guó)際貿(mào)易；繼續(xù)組織開(kāi)展主體和品牌培育等專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　盡管全球貿(mào)易發(fā)展面臨更多不確定性，但李鳴濤相信2025年中國(guó)跨境電商將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)多元化、產(chǎn)業(yè)合規(guī)化、產(chǎn)品綠色化、場(chǎng)景智能化和產(chǎn)品本地化的發(fā)展趨勢(shì)將進(jìn)一步深化。