■ 本報(bào)記者 李子晨

　　在江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn)，在西北大漠的小鎮(zhèn)，在嶺南的濱海縣城，冰箱換“鮮”、電視換“屏”、洗衣機(jī)換“靜”、廚衛(wèi)換“凈”……家電換“智”逐漸為全國縣鎮(zhèn)生活添上新亮色。

　　廣東江門古井鎮(zhèn)的消費(fèi)者秦先生，在蘇寧易購換購了一臺(tái)分區(qū)定制保鮮且支持AI語音控制的節(jié)能冰箱。得益于政府補(bǔ)貼、門店補(bǔ)貼與舊機(jī)回收的三重優(yōu)惠，他節(jié)省了1700多元。這正是以舊換新政策惠及萬千縣鎮(zhèn)家庭的生動(dòng)縮影。

　　今年政府工作報(bào)告提出，安排超長期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。2025年中央一號(hào)文件更明確提出“推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品以舊換新，完善廢舊家電等回收網(wǎng)絡(luò)”。

　　相關(guān)人士分析指出，在2008—2012年全國首輪家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，財(cái)政資金按售價(jià)的13%進(jìn)行補(bǔ)貼，以安全使用年限計(jì)算，農(nóng)村家電已經(jīng)進(jìn)入新一輪更新周期。在政策紅利與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動(dòng)下，縣域家電市場正迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

　　蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，全面承接以舊換新政策以來，依托全國超萬家門店，鄉(xiāng)村家電換新活力正在不斷釋放，嵌入式冰箱銷售額同比增長134%、太陽能熱水器同比增長269%、立柜式空調(diào)同比增長216%，傳統(tǒng)大家電迎來換代升級。同時(shí)，新質(zhì)家電正成為縣域市場“新寵”，壁掛洗衣機(jī)銷售額同比增長438%、超濾凈水機(jī)同比增長287%、洗干一體機(jī)同比增長380%。

　　為加力以舊換新下沉，蘇寧易購零售云也在全國陸續(xù)落地了超100場“美好生活嘉年華”活動(dòng)，打造“體驗(yàn)式營銷”模式，通過組織場景化品鑒會(huì)，一站式將以舊換新服務(wù)送到消費(fèi)者家門口，讓消費(fèi)者沉浸式感受智能家電的升級特性，促進(jìn)了家電換新需求集中釋放。

　　四川遂寧蓬溪縣的肖女士在參加零售云“廚房美食節(jié)”時(shí)，親身體驗(yàn)了華帝油煙機(jī)的強(qiáng)勁吸力，并立即決定下單。她感嘆：“導(dǎo)購不僅詳細(xì)講解了產(chǎn)品功能，還幫我算明白了國補(bǔ)優(yōu)惠金額，現(xiàn)場就能享受多重折扣，很方便！”

　　此外，運(yùn)用短視頻+直播的形式，讓消費(fèi)者換新更省心，3月蘇寧易購零售云聯(lián)動(dòng)品牌加碼補(bǔ)貼，開展“千店聯(lián)播”直播計(jì)劃，推出“9.9元代100元、19.9元代200元”的代金券，縣域消費(fèi)者可線上領(lǐng)券，到店換新，享受多重優(yōu)惠。

　　在湖南桂陽縣，蘇寧易購零售云店長劉雯化身“家電專家”，通過分享貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活的“選購指南”吸粉5000+，門店以舊換新相關(guān)的視頻累計(jì)播放量超50萬。“以舊換新補(bǔ)貼政策發(fā)布以來，門店銷售額提升超三成，在政策帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年銷售規(guī)模將突破500萬。”劉雯說。

　　從傳統(tǒng)家電迭代到新質(zhì)產(chǎn)品普及，縣域消費(fèi)正加速升級。蘇寧易購零售云將持續(xù)完善服務(wù)體驗(yàn)，通過精細(xì)化運(yùn)營和場景化創(chuàng)新，為縣域消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與更便捷的購物體驗(yàn)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施。