繼各地花式卷文旅之后，新一波文化盛宴在廣袤的中國鄉(xiāng)村開啟。最近，一場由主播自主籌辦的南北“村晚”在線PK引來眾多網友圍觀，參與這場南北“村晚”大聯歡的不只有當地村民，還有直播間里的你我他。

　　“村晚”究竟看點啥？地域文化是亮點。在“村晚”舞臺上，民間技藝、民俗活動、非遺項目等地方特色才藝得到充分展示，就拿登上熱搜的湖南鳳凰臘爾山鎮(zhèn)來說，抖音直播和中國文化館協會聯合發(fā)起“我要辦村晚”鄉(xiāng)村文化能人扶持計劃，讓有才藝的主播有機會在家鄉(xiāng)辦“村晚”，并通過線上直播讓更多人看見。土地里長出來的藝術最有感染力，農民骨子里洋溢的文化自信最具生命力，鄉(xiāng)村司空見慣的事物正是“村晚”舞臺的寶物，從這個角度說，鄉(xiāng)村文化走出去舞臺廣闊，可以持續(xù)尋求傳承與發(fā)展的新空間。

　　在互聯網時代，讓巷子深處的“酒香”能“出圈”是關鍵。從淄博到哈爾濱，都是借助直播、短視頻實現“出圈”，當地及時捕捉熱點，敏銳洞察需求，順勢推廣營銷，帶動了整座城市從線上火到線下。如今，這波關注來到“村晚”的舞臺上，鄉(xiāng)村能否把握機遇，把線上流量變成村民致富的能量和經濟發(fā)展的增量，值得深入思考。

　　透過“村晚”，能找到鄉(xiāng)村旅游的出路。“村BA”“村超”走紅之后，當地文旅業(yè)迎來爆發(fā)式增長，“村”字號IP為鄉(xiāng)村旅游引流賦能效果顯著。要以“村晚”為抓手，從頂層設計到系統(tǒng)舉措，加大鄉(xiāng)村旅游產品有效供給，將鄉(xiāng)村的優(yōu)美生態(tài)、優(yōu)秀文化轉化為旅游經濟價值，將田園生活方式與現代度假休閑有機結合，打造“村晚”體驗線路，用“村晚”激活露營、非遺、民宿、康養(yǎng)等旅游新業(yè)態(tài)，釋放旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數效應，促進農文旅體商融合發(fā)展。

　　借力“村晚”，可以進一步打開農特產品的銷路。一些鄉(xiāng)村臺上辦演出，臺下辦集市，甚至專門舉辦產業(yè)特色“村晚”，對農旅產品進行直播帶貨，把“村晚”辦成當地特色產業(yè)的展示窗口和推介平臺。現在，農村直播電商發(fā)展勢頭正盛，但電商直播內容還有待進一步優(yōu)化，可以借助“村晚”“村超”等“村”字號IP，深挖文化內涵，提升鄉(xiāng)村品位，實現文化搭臺、經濟唱戲，讓當地老百姓實現物質和精神雙豐收。

　　“村晚”火爆背后是供給側和需求側共同變化的結果。在短視頻平臺上，鄉(xiāng)村能見度越來越高，以“村晚”“村超”為代表的“村”字號IP持續(xù)出圈，農村趕大集、吃大席受到追捧。這說明鄉(xiāng)村面臨的市場機遇和潛力巨大，要敏銳洞察需求側變化，讓鄉(xiāng)村IP與消費市場進行更緊密的鏈接，發(fā)展符合現代年輕人消費心理與偏好，具有較高品質的鄉(xiāng)村娛樂和消費市場，從“村晚”的樂子中探索出鄉(xiāng)村振興的路子。

　　在文旅部門大力支持和引導下，越來越多鄉(xiāng)村唱響“村晚”大戲，“村晚”從鄉(xiāng)村小舞臺走向社會大舞臺，從“年年演”變成“四季演”。辦“村晚”不能止于熱鬧，要持續(xù)放大文旅產業(yè)溢出效應，進一步深耕“村晚”品牌，放大IP價值，讓“村晚”在提高農民收入、弘揚鄉(xiāng)土文化、推進鄉(xiāng)村全面振興等方面發(fā)揮更大作用。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）