春節(jié)期間，除了電影市場“熱辣滾燙”，微短劇行業(yè)也火出新高度。春節(jié)假期8天，僅抖音平臺短劇就有8部播放量過億。影視IP衍生短劇《超越吧！阿娟》、鄉(xiāng)村文旅題材短劇《飛揚(yáng)的青春》、民俗題材短劇《小年獸與捉妖師》等內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的主題向上化和制作精品化特點(diǎn)，贏得用戶真金白銀的支持。

　　觀察春節(jié)微短劇市場能夠發(fā)現(xiàn)兩個明顯變化：一是短劇春節(jié)檔吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人群觀看。以抖音平臺為例，其短劇用戶以中青年、三線及以上城市人群為主，今年春節(jié)期間隨著人員流動和“短劇春節(jié)檔”概念出現(xiàn)，短劇用戶更加多元。一些短劇熱度更是蔓延到海外平臺，反映了微短劇在內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新迭代。

　　二是制作團(tuán)隊(duì)不再只是草臺班，有了正規(guī)軍。華策、開心麻花、檸萌影視等專業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛登場，科班出身的專業(yè)演員加盟出演，多部熱門影視IP衍生短劇上線，央視頻、央視網(wǎng)還計劃推出《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》，主流媒體、視聽平臺、頭部影視公司等“正規(guī)軍”發(fā)揮燈塔聚集效應(yīng)，推動微短劇從高流量走向高質(zhì)量。

　　變化主要得益于主管部門有力倡導(dǎo)。自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對部分內(nèi)容低俗、同質(zhì)化的問題，下線了2萬多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。1月26日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司召開了2024年新春檔網(wǎng)絡(luò)微短劇宣傳推介會，重點(diǎn)推介了16部將在春節(jié)期間上線的優(yōu)質(zhì)微短劇，推動春節(jié)追短劇成為新潮流、新年俗。

　　高熱度短劇背后離不開平臺大力扶持。短視頻平臺直面用戶需求，利用高頻與用戶連接互動的優(yōu)勢，幫助制作公司更好孵化和運(yùn)營IP。春節(jié)前夕，各大平臺共同推進(jìn)微短劇檔期化運(yùn)營，不僅效仿長劇提前公布片單造勢，還在站內(nèi)開辟專屬話題頁引流。從打造內(nèi)容標(biāo)桿到加大行業(yè)扶持，形成一套微短劇精品支持體系，打開短劇創(chuàng)作的多樣性和創(chuàng)新性。

　　就在去年，微短劇曾多次遭遇口碑危機(jī)。有人認(rèn)為，短劇走紅靠的是“爽點(diǎn)”和套路；還有人說，微短劇的成功主要是舍得花錢“投流”，這種“電子榨菜”，前期容易“上頭”，后期動力不足。

　　微短劇的“后勁”究竟在哪里？春節(jié)檔給出了很好的答案。面對電影、劇集等諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激烈競爭，微短劇穩(wěn)住了大盤，幾部爆款作品在熱度和口碑上甚至不輸大制作。事實(shí)證明，短劇發(fā)展有自身獨(dú)特優(yōu)勢，內(nèi)容“短平快”，表達(dá)接地氣，填補(bǔ)受眾碎片時間。在此基礎(chǔ)上，春節(jié)檔微短劇兼顧了社會價值、思想價值和情緒價值，必然引發(fā)大眾共鳴，實(shí)現(xiàn)叫好又叫座。

　　微短劇的發(fā)展歷程不禁讓人聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)劇，二者在發(fā)展初期也曾被貼上“快文爽文”“低俗庸俗”的標(biāo)簽，如今依靠自身努力走出了一條從小眾化到大眾化，再到精品化的路子。今年全國兩會，代表委員紛紛建言微短劇高質(zhì)量發(fā)展，精品化已成行業(yè)共識。春節(jié)檔的表現(xiàn)更是讓行業(yè)形成共識：唯市場輕內(nèi)容、唯娛樂輕藝術(shù)的創(chuàng)作注定不能長久，只有牢固樹立精品意識，才能持續(xù)前行，后勁十足。

　　短劇市場再次證明我國文化消費(fèi)潛力巨大。今年《政府工作報告》強(qiáng)調(diào)促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長。文娛內(nèi)容成為當(dāng)前恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)不可忽視的重要力量，就拿微短劇來說，不僅劇集本身展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金力，廣電總局還啟動“跟著短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，希望用熱劇效應(yīng)催生更多消費(fèi)熱點(diǎn)。不過，內(nèi)容是1，其他則是后面的0，只有把內(nèi)容做精，文化產(chǎn)業(yè)才能更好發(fā)揮溢出效應(yīng)，全面激發(fā)消費(fèi)活力。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報）