街頭籃球賽扮靚商圈、環(huán)湖騎行賽成為流動(dòng)的風(fēng)景……近日，國家體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，鼓勵(lì)各地將體育賽事活動(dòng)辦在群眾身邊，與景區(qū)、街區(qū)、商圈融為一體，此舉有望為商圈聚人氣，為景區(qū)添活力，讓體育賽事的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的增量。

　　體育賽事被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”，關(guān)注度高，帶動(dòng)性強(qiáng)。去年以來，大型體育賽事“一票難求”“一簽難中”成為常態(tài)，以成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、第十四屆全國冬運(yùn)會(huì)為代表的大型綜合性賽事和以貴州“村超”“村BA”及海南“村排”為代表的群眾性賽事，在內(nèi)容傳播、品牌影響、商業(yè)化等多個(gè)維度釋放出賽事IP強(qiáng)大價(jià)值，成為帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

　　體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需中釋放蓬勃潛力。數(shù)據(jù)顯示，2022年國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市居民體育消費(fèi)總規(guī)模約為6821億元，比2021年增長7.21%，增速高于全社會(huì)消費(fèi)品零售總額。除體育旅游之外，體育用品、健身休閑、體育觀賽、體育教育培訓(xùn)支出均獲得較大增長。同2020年相比，2022年體育觀賽消費(fèi)支出增長14.48%，體育賽事帶動(dòng)文體商旅展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)充分釋放，成為城市居民消費(fèi)中的重要一環(huán)。

　　開展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈活動(dòng)是賽事內(nèi)容與消費(fèi)場景雙向賦能。穿越法國多個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)的環(huán)法自行車賽早已成為“移動(dòng)的景區(qū)”；我國多地馬拉松賽事因舉辦地點(diǎn)風(fēng)景宜人成為吸引游客的熱點(diǎn)……把原來在場館內(nèi)舉辦的比賽搬到景區(qū)、商圈，拉近了體育和人們的距離，有利于提升賽事社會(huì)關(guān)注度，擴(kuò)大觀賽人群覆蓋面，不僅為參賽者和觀眾提供了獨(dú)特體驗(yàn)，也為舉辦城市帶來了長期的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

　　下一步，如何更好發(fā)揮體育賽事的綜合效益，充分釋放消費(fèi)潛力？

　　要讓體育賽事更親民。各地?zé)嶂杂谂e辦高水平大賽的同時(shí)，也不能忽視民間體育愛好者對(duì)參與體育比賽的渴求。不同規(guī)模、不同參與者、不同辦賽模式要百花齊放，多元化發(fā)展。要因地制宜、因時(shí)制宜、因需制宜，讓運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、文化地標(biāo)相結(jié)合，城市可以與文化和旅游部門溝通合作，加強(qiáng)文化、體育、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開展，推出一批優(yōu)質(zhì)文體旅融合項(xiàng)目。

　　高水平辦賽才是硬道理。賽事無論大小，都考驗(yàn)著城市辦賽水平、基礎(chǔ)設(shè)施、管理能力。城市在引賽辦賽的同時(shí)，要做好運(yùn)營服務(wù)保障，通過賽事窗口，展現(xiàn)城市活力。每年各地舉辦的體育賽事林林總總，能夠出圈的并不多。各地除了引進(jìn)知名大賽，也要著力培育本土賽事品牌，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與辦賽，深化賽事、體旅項(xiàng)目“放管服”改革，讓高水平賽事豐富百姓文體生活。

　　充分激發(fā)賽事溢出效應(yīng)。要打造有新意、有創(chuàng)意的文體商旅融合產(chǎn)品，營造內(nèi)容豐富、充滿活力的體育消費(fèi)新場景，不斷拓展消費(fèi)鏈條，充分釋放消費(fèi)潛力。通過搭建賽事平臺(tái)，整合和激活體育資源，讓“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”“賽事+會(huì)展”等融合發(fā)展，城市影響力、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力、百姓獲得感等“溢出效應(yīng)”充分顯現(xiàn)。

　　國家體育總局開展“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)都是落實(shí)國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的具體舉措。要充分挖掘體育賽事的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，與其他消費(fèi)領(lǐng)域互動(dòng)激發(fā)，讓賽事真正融入城市，走進(jìn)生活，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）