中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以優(yōu)質(zhì)IP為核心，跨領(lǐng)域、多形式，不斷釋放自身潛力、彰顯價值。近日，法國知名插畫師將《慶余年》范閑、《全職高手》葉修等中國IP角色融入法國地標設(shè)計了新形象，并進行衍生品開發(fā)。兩周前，新加坡旅游局與閱文集團達成戰(zhàn)略合作，面向國際市場探索“IP+文旅”融合新模式。上個月，瑞士國家旅游局宣布開展為期一年的深度海外文旅營銷活動，《全職高手》主角葉修將擔(dān)任2025年“瑞士旅游探路員”。網(wǎng)文IP成為我國文化產(chǎn)業(yè)一顆璀璨的明珠。

　　隨著中國網(wǎng)文市場規(guī)模不斷增大，“粉絲”不斷增多，網(wǎng)文IP這座富礦展現(xiàn)出強大經(jīng)濟價值和帶動作用。在文娛產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，網(wǎng)文持續(xù)為整個產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事，深刻影響動漫、影視、游戲等下游產(chǎn)業(yè)。打造具有全球影響力的中國IP，未來可期。

　　從內(nèi)容輸出看，中國網(wǎng)文IP具備風(fēng)靡世界的文化基礎(chǔ)。隨著中國經(jīng)濟快速增長和文化軟實力不斷增強，越來越多海外用戶被中國文化吸引，希望通過中國網(wǎng)文、網(wǎng)劇等窗口了解中國文化。同時，網(wǎng)文、網(wǎng)劇獨特的“直給式”敘事風(fēng)格，也以更通俗的方式實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效傳播。

　　從產(chǎn)業(yè)體系看，中國網(wǎng)文IP走向世界具有獨特優(yōu)勢。中國網(wǎng)文自身發(fā)展和傳播都具有互聯(lián)網(wǎng)特點，不僅借鑒了成功的全球文化產(chǎn)品，更建立了自己的產(chǎn)業(yè)體系，形成“全球共創(chuàng)IP”模式，從翻譯輸出到海外原創(chuàng)，再到聯(lián)合全球產(chǎn)業(yè)伙伴，共同對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容進行培育、分發(fā)和IP衍生開發(fā)，開放性是中國網(wǎng)文IP走向世界的獨特優(yōu)勢。

　　如何打造具有全球影響力的中國IP？內(nèi)容是超級IP的基礎(chǔ)和核心，是IP擁有長久生命力的關(guān)鍵所在。中國網(wǎng)文、網(wǎng)劇內(nèi)容豐富，從奇幻、仙俠到科幻題材，能夠滿足不同受眾需求。也要看到，當(dāng)前市場上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺，故事質(zhì)量不高，角色架構(gòu)相似，題材同質(zhì)化等問題制約作品廣泛傳播。要堅持精品化路線，推進網(wǎng)文、網(wǎng)劇在海外市場的本地化策略，在不斷提升制作水準的基礎(chǔ)上講好中國故事。

　　如今，網(wǎng)文IP的轉(zhuǎn)化周期呈現(xiàn)“一短一長”的特點，開發(fā)周期變短，生命周期變長，體現(xiàn)網(wǎng)文IP生態(tài)鏈工業(yè)能力不斷提升。下一步，要加強各方協(xié)同鏈接，打通上下游，加速IP轉(zhuǎn)化，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實現(xiàn)故事價值到IP價值的轉(zhuǎn)化。

　　隨著一批優(yōu)秀網(wǎng)文、網(wǎng)劇作品揚帆出海，中國獨創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式、IP模式也被帶到海外，在全球各地扎根生長。無論是優(yōu)秀作品，還是全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，都已經(jīng)成為中華文化面向世界的一張生動名片。建立體系化、生態(tài)化的矩陣，通過長短視頻、動漫、有聲等多元內(nèi)容出海，將進一步提升網(wǎng)文IP在海外的傳播力和影響力。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）