鄉(xiāng)村消費，關系經濟發(fā)展，關乎美好生活。近日，國家發(fā)展改革委會同農業(yè)農村部等部門聯(lián)合印發(fā)《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》。文件提出，完善縣鄉(xiāng)村三級快遞物流配送體系，加快提升電商、快遞進農村綜合水平。支持新能源汽車、綠色智能家電等下鄉(xiāng)。支持開展電影、體育賽事、圖書等下鄉(xiāng)活動，推動優(yōu)質文化產品進農村。

　　鄉(xiāng)村消費正紅火。2023年末，鄉(xiāng)村常住人口為4.77億人，堪稱龐大的消費群體。今年5月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長3.7%和4.1%。消費是經濟增長的最大引擎，而農村消費增速又決定了其對消費大局的重要性。受益于收入增長、市場拓展、網絡普及等，鄉(xiāng)村消費市場呈現后發(fā)追趕型特征。例如，農村耐用消費品市場尚未飽和，農村居民戶均家用汽車、空調等數量明顯低于城鎮(zhèn)家庭。

　　消費結構在變化。2023年，全國農村居民恩格爾系數為32.4%，同比有所下降。這符合食品支出比重伴隨收入增長而下降的趨勢，表明相較于生存型消費，發(fā)展型消費支出增速更快。不難發(fā)現，農民對智能化、個性類、品質型產品和服務的需求日益增長，尤其在教育、娛樂、醫(yī)療、通信等領域。隨著消費環(huán)境改善、消費渠道完善，越來越多的優(yōu)質消費品下鄉(xiāng)，新能源汽車、智能家電、綠色建材受到歡迎。

　　不過，從人均消費支出看，農村依然遠低于城市。原因在于，相比城市，農民收入水平和保障水平不高，影響消費意愿；商品、服務、場景供給不足，難以滿足需求；市場少、小、散，一些集市條件差，降低了購物體驗。此外，一些地方假冒偽劣商品多，市場環(huán)境有待凈化，也影響了消費質量。推動鄉(xiāng)村消費繁榮，既要遵循擴大消費的一般規(guī)律，讓人敢消費、能消費、愿消費，也要立足農村農民的具體情況，不斷釋放消費潛力，將其逐步轉化為經濟增長動能。

　　從暢通經濟循環(huán)的視角看待鄉(xiāng)村消費問題。文件提出，鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農趣農味的鄉(xiāng)村賽事活動。背后的邏輯是，這類鄉(xiāng)村賽事不僅可以壯大當地體育消費，還能帶動文旅產品、餐飲住宿、特產消費等，為村民提供就業(yè)崗位和收入來源。過去鄉(xiāng)村消費以農村居民本地消費為主，如今城鎮(zhèn)居民下鄉(xiāng)消費日益增多。類似這種既有利于農民增收，也有利于農民所在地消費和市民下鄉(xiāng)消費的，應該成為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的優(yōu)先項。

　　從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的角度把握鄉(xiāng)村消費規(guī)律。人口在城鄉(xiāng)間大規(guī)模有序流動是我國城鎮(zhèn)化的基本特點。各地農村發(fā)展不一，農民消費理念各異，有的已接受城市消費方式，有的仍保留傳統(tǒng)消費習慣。消費恰如穿鞋，適合自己的才是最好的。伴隨城鄉(xiāng)消費一體化，很多消費類型的城鄉(xiāng)差距已變得很小，這是現實；不是所有消費需求都能在鄉(xiāng)村得到滿足，有的依然要去縣城乃至附近城市，這也是現實。把高頻次的消費留在農村，讓更優(yōu)質的服務來到農村，確保農村消費者享受到均等權益，則是擴大消費的應有之義。

　　從軟件硬件協(xié)調的層面破解鄉(xiāng)村消費難題，需要點滴之功。以新能源汽車下鄉(xiāng)為例，農村新能源汽車市場前景廣闊，但也受到充電樁等配套設施建設不足、售后服務不完善等制約。完善鄉(xiāng)村消費配套基礎設施，可以顯著增強消費的便利性。應聚焦鄉(xiāng)村商業(yè)基礎設施、物流基礎設施、旅游基礎設施，提升硬件水平。破除消費領域的體制機制障礙，引導支持社會資本投向鄉(xiāng)村消費的短板領域，提高商業(yè)集聚效應和售后服務水平。 （本文來源：經濟日報 作者：喬金亮）