今年“五一”假期，各地演唱會、音樂節(jié)再掀熱潮。全國多場音樂節(jié)輪番上演，不僅覆蓋北京、成都、武漢等一線城市，更多二三線城市也加入“開唱”陣營。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，音樂節(jié)、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180%。北京草莓音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)以及武漢仙人掌音樂節(jié)、天津泡泡島音樂節(jié)等，均有效帶動傳統(tǒng)旅游城市節(jié)假日文旅熱潮。

　　“為一場演出赴一座城”，這不僅反映了人們消費需求從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情緒價值，也體現(xiàn)了年輕人對“自我投資”的重視。演唱會、音樂節(jié)現(xiàn)場萬人合唱釋放的多巴胺，產(chǎn)生的邊際效益遠(yuǎn)超同價位實物消費。數(shù)據(jù)顯示，去年大型演唱會跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達(dá)到37.0%。也就是說，一場演唱會給一座城市帶來的不只是幾小時的熱度，也不只是可觀的門票消費，更是一場可持續(xù)數(shù)日、帶動數(shù)萬人吃、住、行、游、購、娛的消費熱潮。

　　正是看到演出經(jīng)濟(jì)巨大的溢出效益，各地紛紛以音樂演出為支點，撬動更大文旅版圖。“五一”假期，一些寶藏小城音樂熱情高漲，安徽滁州的葫蘆果音樂節(jié)、佛山銀河左岸音樂節(jié)和新疆伊寧的蜜桃音樂嘉年華等，均帶動了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量顯著增長，新興市場潛力進(jìn)一步釋放。從新疆草原到寧夏沙漠，一批帶著濃郁地方特色的音樂節(jié)從本土生長出來，成為一道獨特的風(fēng)景。

　　音樂演出“唱”到哪里，哪里就可能獲得大流量。因此，演出經(jīng)濟(jì)也被稱為“行走的GDP”。不過，隨著市場競爭升級，一些地方陷入爭奪頂流IP、流量曇花一現(xiàn)的困局。如何將演出經(jīng)濟(jì)變成“搶不走的GDP”，打造城市不可復(fù)制的核心競爭力，仍面臨著一番考驗。

　　演出經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅僅是“明星效應(yīng)”，而應(yīng)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容造血”。個別城市將演出經(jīng)濟(jì)簡化為“明星IP+LED大屏”，承辦演出只會“復(fù)制粘貼”，文化內(nèi)核缺失，發(fā)展后勁不足。演出市場應(yīng)該讓每個城市都“生長”出值得奔赴的文化盛宴，成為自己的“流量擔(dān)當(dāng)”。在阿那亞，沒有頂流明星的海邊戲劇節(jié)凌晨三點開演，門票秒空；在成都，本土劇團(tuán)用菜市場改造的《人間煙火劇場》場場爆滿。

　　在演唱會熱潮的推動之下，如何促進(jìn)文旅業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，成為各地的必修課。太原用“歌迷接站+免費景區(qū)”延長消費鏈條，廈門在音樂節(jié)現(xiàn)場擺起“沙茶面快閃攤”，濟(jì)南為歌迷定制泉水茶包……這些舉措不僅提升了歌迷的體驗，也留下了美好的回憶，從而激發(fā)他們的消費熱情。同樣，歌迷覺得來到哪座城市看演唱會更舒心、更開心，自然也會影響到歌手以及主辦方的決策。將短暫“流量”轉(zhuǎn)化為城市獨特的情感記憶，讓人們從“為一場演出赴一座城”到“因一場演出戀一座城”，才能形成持久競爭力。

　　當(dāng)前，各地都在積極探索擴(kuò)內(nèi)需、促消費的有效路徑，音樂演出作為經(jīng)濟(jì)增長的新動能潛力巨大。文旅商體展等多部門要協(xié)同發(fā)力、相互賦能，共同把“演出熱”轉(zhuǎn)化為持久的“文化熱”。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：姜天驕）