數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　今年“六一”國際兒童節(jié)前，玩具消費(fèi)市場熱度持續(xù)攀升，智能玩具、IP周邊、毛絨公仔等各類產(chǎn)品層出不窮，兒童玩具消費(fèi)呈現(xiàn)出多元、個(gè)性且充滿創(chuàng)意的新趨勢。兒童節(jié)這個(gè)充滿童真與歡樂的節(jié)日，已不僅僅是孩子們的專屬慶典，更催生出極具活力的消費(fèi)新圖景。

　　從消費(fèi)端看，益智與教育的功能、安全與品質(zhì)的紅線、個(gè)性與情感的需求成為消費(fèi)者購買玩具時(shí)考慮的主要因素。一方面，消費(fèi)者對玩具的寓教于樂功能愈發(fā)重視，智能玩具、益智玩具等既能鍛煉頭腦又能鍛煉動手能力的玩具，受到家長們的青睞，其市場份額顯著提升；另一方面，安全仍是兒童玩具不可逾越的紅線，隨著玩具消費(fèi)觀念逐漸成熟完善，消費(fèi)者對玩具的品質(zhì)、環(huán)保及創(chuàng)新提出了更多要求。

　　隨著消費(fèi)觀念升級，消費(fèi)者不再滿足于玩具基礎(chǔ)的娛樂功能，而是更加注重玩具產(chǎn)品能否滿足使用者的個(gè)性化需要及情感價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。目前，這一需求正快速通過消費(fèi)市場顯現(xiàn)出來，如具有陪伴屬性且能與兒童實(shí)現(xiàn)互動的智能公仔受到市場青睞，銷量同比增長超10倍；滿足解壓需求的減壓玩具持續(xù)熱賣，并成為“00后”消費(fèi)者的心頭好。

　　從生產(chǎn)端看，我國兒童玩具市場已進(jìn)入深度變革期，技術(shù)融合、場景延伸與可持續(xù)發(fā)展成為核心變量。相關(guān)企業(yè)需要構(gòu)建“IP+科技+渠道”三維能力，以應(yīng)對新的競爭和挑戰(zhàn)。商家可以通過增加IP儲備、提升可玩性、兼顧不同類型消費(fèi)者等方式增強(qiáng)競爭力。同時(shí)，還要利用好社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，積極開展內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，提升產(chǎn)品知名度和吸引力。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：李 瞳）