當(dāng)“蘇超”聯(lián)賽單場觀賽人數(shù)突破6萬人創(chuàng)下新高時(shí)，這一數(shù)字背后不僅是體育賽事的熱度彰顯，更折射出大眾體育賽事與人文經(jīng)濟(jì)消費(fèi)深度綁定的內(nèi)在規(guī)律?！疤K超”通過激活城市文化基因、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合、拓展消費(fèi)場景、強(qiáng)化情感共鳴，構(gòu)建起賽事引流、文化賦能、消費(fèi)升級(jí)、價(jià)值認(rèn)同的完整邏輯鏈條。這場草根賽事點(diǎn)燃的消費(fèi)熱潮，本質(zhì)上是人文經(jīng)濟(jì)活力的集中迸發(fā)，為激活內(nèi)需、推動(dòng)文體旅商融合提供了生動(dòng)范本。

以大眾體育賽事激活城市文化資本。城市文化資本的核心是地域文化符號(hào)與社群情感的沉淀，而大眾體育賽事恰是激活這一資本的催化劑?！疤K超”作為覆蓋江蘇全省的城市足球聯(lián)賽，突破了職業(yè)賽事的精英壁壘，以“全民狂歡”的草根參與機(jī)制，將“散裝江蘇”的地域文化特質(zhì)轉(zhuǎn)化為“對(duì)抗式團(tuán)結(jié)”的情感紐帶。賽事通過“南哥之爭”“鹽水鴨加糖”等趣味符號(hào)，將分散的城市文化記憶整合為具有共鳴力的公共文化符號(hào)，使原本隱形的文化資本轉(zhuǎn)化為顯性的情感認(rèn)同。這種激活不是對(duì)文化的簡單展示，而是通過賽事的競爭性與參與性，讓市民在為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊的過程中，重新認(rèn)知并強(qiáng)化對(duì)地域文化的歸屬感，為后續(xù)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化奠定情感基礎(chǔ)，這正是城市文化資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的前提。

以城市文化資本促進(jìn)文體旅深度融合。被激活的城市文化資本，通過賽事載體自然延伸至文旅消費(fèi)場景，形成“體育搭臺(tái)、文化唱戲、旅游收益”的融合生態(tài)。聯(lián)賽以賽事為軸心，在全省范圍編織“跟著蘇超游江蘇”的立體網(wǎng)絡(luò)。低價(jià)門票降低了參與門檻，而賽事植入的地域文化元素，如城市特色球衣、主場民俗表演則成為連接體育與文旅的紐帶。這種融合以足球共情驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場景自然延伸。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”帶動(dòng)下，南京各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長255%，其中很多都是來觀看“焦點(diǎn)之戰(zhàn)”的省內(nèi)外球迷。這種由城市文化資本驅(qū)動(dòng)的業(yè)態(tài)協(xié)同效果明顯，形成了體育賽事提供流量入口、文化符號(hào)增強(qiáng)消費(fèi)黏性、旅游場景承接消費(fèi)轉(zhuǎn)化三者相互賦能的有機(jī)整體。

以文體旅深度融合拓展人文經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。文體旅的深度融合，最終指向人文經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)升級(jí)?！疤K超”通過賽事經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)升級(jí)的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)了從單一門票收入到多元消費(fèi)的拓展。超6萬名球迷的跨城流動(dòng)，在吃住行游購?qiáng)嗜湕l掀起消費(fèi)巨浪。更重要的是，消費(fèi)內(nèi)容從“物質(zhì)滿足”向“人文體驗(yàn)”傾斜，游客參與的不僅是觀賽，更是對(duì)地域生活方式的沉浸式體驗(yàn)。這種消費(fèi)拓展符合“人的全面發(fā)展”的需求導(dǎo)向，使經(jīng)濟(jì)消費(fèi)不再是單純的物質(zhì)交換，而是成為文化體驗(yàn)與情感表達(dá)的載體，印證了“軟實(shí)力創(chuàng)造硬價(jià)值”的人文經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

以人文經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的傳播分享增強(qiáng)情緒價(jià)值體驗(yàn)。人文經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的終極價(jià)值，在于通過傳播分享形成情緒共鳴的放大效應(yīng)?！疤K超”將體育賽場轉(zhuǎn)化為沉浸式、體驗(yàn)感十足的新型社交空間，球迷在觀賽、消費(fèi)過程中的體驗(yàn)通過社交媒體傳播，形成線下參與、線上分享、二次傳播的裂變鏈條。有球迷反映“在共享中找到了屬于這座城市的溫度”，這種情緒價(jià)值正是消費(fèi)傳播的核心驅(qū)動(dòng)力。賽事衍生的趣味話題、城市文化梗在社交平臺(tái)的擴(kuò)散，不僅強(qiáng)化了參與者的身份認(rèn)同，更吸引未直接參與群體產(chǎn)生消費(fèi)意愿。這種基于情緒價(jià)值的消費(fèi)生態(tài)，使人文經(jīng)濟(jì)突破了地域與場景限制，獲得更持久的生命力。

“蘇超”的破圈，是體育精神與人文經(jīng)濟(jì)交響共鳴的生動(dòng)范本?！疤K超”帶動(dòng)人文經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的內(nèi)在邏輯，本質(zhì)上是以大眾體育賽事為引擎，喚醒整合多元文化資本，通過文體旅商的創(chuàng)造性融合，構(gòu)建消費(fèi)新場景，最終在情感共鳴中實(shí)現(xiàn)“流量”到“留量”的質(zhì)變。這一邏輯印證了人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心規(guī)律，即文化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生變量，其價(jià)值不僅在于直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，更在于通過情感聯(lián)結(jié)構(gòu)建可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)，為擴(kuò)大內(nèi)需提供深層動(dòng)力。

（作者鄭瓊潔 系南京市社會(huì)科學(xué)院研究員、江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院研究員 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）