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3.0時(shí)代的月餅大戰(zhàn):新品層出 跨界融合 搭載文創(chuàng)

2020年09月30日 07:18   來(lái)源:工人日?qǐng)?bào)   

  中秋節(jié)臨近,月餅熱度飆升�?缃缛刖值男缕髽I(yè)與老字號(hào)不斷帶來(lái)新品新創(chuàng)意,贏得市場(chǎng)熱烈回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,月餅消費(fèi)內(nèi)涵的進(jìn)一步豐富,將促使企業(yè)加大對(duì)市場(chǎng)的挖掘開(kāi)發(fā)力度。

  中秋節(jié)臨近,月餅成為許多人購(gòu)物車?yán)锏闹鹘恰J芤咔橛绊�,今年月餅市�?chǎng)呈現(xiàn)出主銷售期啟動(dòng)晚、銷售期短等特點(diǎn),但人們對(duì)于月餅的喜愛(ài)并未降低。截止到9月15日,京東平臺(tái)整體月餅銷量同比上漲超過(guò)125%。

  同時(shí),今年的“餅圈”迎來(lái)了眾多跨界“新人”,不少傳統(tǒng)廠商也加大了創(chuàng)新的力度,各種新品、新創(chuàng)意層出不窮�!拔迦试嘛灐薄案咝T嘛灐薄笆裁炊几彝嘛灷锶钡扔嘘P(guān)月餅的新老話題頻頻登上熱搜,網(wǎng)友驚呼:今年“月餅節(jié)”新意十足。

  新品層出,傳統(tǒng)口味地位依舊

  往年,對(duì)于五仁月餅的討論是每年中秋節(jié)月餅圈里最熱鬧的“保留節(jié)目”。而今年,“螺螄粉月餅”的熱度超過(guò)了五仁月餅,成為中秋熱搜第一。這款月餅里面含有螺螄、酸筍、米粉、豆角等材料,香甜的餅皮與酸辣的螺螄粉碰撞,使其收獲了諸多關(guān)注。

  除了螺螄粉月餅外,西安科技大學(xué)高新學(xué)院推出油潑辣子、臘汁牛肉、葫蘆雞和冰峰等口味的月餅也成為一時(shí)熱點(diǎn),這些月餅融合了陜西“八大怪”等傳統(tǒng)元素,極具地方特色。

  雖然新口味層出不窮,但中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)月餅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》顯示,在品類方面,傳統(tǒng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)口味仍是主流,蓮蓉、五仁、豆沙、棗泥、百果等仍在市場(chǎng)上占據(jù)主角地位。

  從市場(chǎng)銷售情況來(lái)看,今年的月餅仍以廣式、蘇式、京式等為主。其中,依托于電商和物流,廣式月餅?zāi)巷L(fēng)北漸,成為許多消費(fèi)者的新寵�!短K寧易購(gòu)2020年中秋國(guó)慶節(jié)前消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示,節(jié)前兩周月餅銷量同比增長(zhǎng)215%,蛋黃蓮蓉、奶黃流心和玫瑰細(xì)沙等廣式口味最受歡迎。

  值得注意的是,除了口味以外,“健康”成為今年“月餅節(jié)”的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。有報(bào)告指出,今年月餅消費(fèi)迎來(lái)了3.0時(shí)代,即健康營(yíng)養(yǎng)成為新風(fēng)尚,健康、綠色、低糖月餅銷售火熱。記者在超市看到,迷你、獨(dú)立包裝的小月餅受到許多顧客的喜愛(ài),低糖、雜糧月餅擺放位置也很顯眼。

  消費(fèi)者張女士告訴記者,往年月餅太大,吃了半塊便覺(jué)得膩了,現(xiàn)在超市里的小月餅和散裝月餅越來(lái)越多,“小小地吃上一口,解了饞,過(guò)了節(jié),還不膩�!�

  跨界融合,老國(guó)貨變身新國(guó)潮

  近10年來(lái),我國(guó)月餅相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速始終穩(wěn)定在10%左右。在日益激烈的“月餅大戰(zhàn)”中,越來(lái)越多與月餅不搭邊的企業(yè)跨界入局,許多傳統(tǒng)老字號(hào)也加大了創(chuàng)新力度,嘗試破圈。

  今年,火鍋品牌海底撈推出了一款可以蘸料吃的月餅,搭配麻辣味、香辣味和原味火鍋底料,將經(jīng)典鍋底、小料臺(tái)上的人氣貨品融入月餅中,受到市場(chǎng)熱捧。冰激凌品牌哈根達(dá)斯則推出多種冰激凌月餅,讓中西甜點(diǎn)口味在月餅中實(shí)現(xiàn)融合,9月19日,記者在哈根達(dá)斯月餅提貨處看到,提貨區(qū)站滿了排隊(duì)等待的人,銷售十分緊俏。

  “吃口味也要吃文化”,今年月餅市場(chǎng)上的軟實(shí)力較量異常激烈�?Х饶滩杵髽I(yè)奈雪的茶聯(lián)合零食品牌朕的心意打造中國(guó)風(fēng)月餅,肯德基聯(lián)手故宮、必勝客與敦煌博物館帶來(lái)聯(lián)名產(chǎn)品……不少網(wǎng)友感嘆,今年的月餅文化味兒十足。

  與此同時(shí),傳統(tǒng)品牌也不甘落后,許多老字號(hào)通過(guò)與電商、頭部主播合作,打出線上線下銷售組合拳,力求將老國(guó)貨打造成新國(guó)潮。

  節(jié)前,百年義利與盒馬鮮生聯(lián)合推出了二鍋頭、巧克力、榛子餡等八味京式月餅禮盒,并加大推介營(yíng)銷�!鞍倌炅x利有傳承也需要?jiǎng)?chuàng)新�!北本┮惠p食品集團(tuán)有限公司營(yíng)銷部門(mén)負(fù)責(zé)人許鵬婕表示,過(guò)去企業(yè)上新速度慢、對(duì)年輕客群敏銳度不高,現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻幫助百年義利找到了一條創(chuàng)新突破的快車道。

  今年的月餅市場(chǎng)上,老字號(hào)創(chuàng)新求變的決心“肉眼可見(jiàn)”。稻香村今年選擇與王者榮耀、劍網(wǎng)3、康師傅、皇冠曲奇等品牌合作,將月餅與網(wǎng)游、茶飲和各類生活場(chǎng)景相融合,主動(dòng)貼近年輕消費(fèi)者。沈大成等老字號(hào)則借助電商與物流售賣鮮肉月餅生坯,消費(fèi)者買回家后,依據(jù)食用方法解凍后烘烤食用,千里之外也能享受到新鮮出爐的江浙月餅。

  搭載文創(chuàng),月餅“周邊”銷售火熱

  中秋佳節(jié)臨近,月餅市場(chǎng)熱度飆升,也帶火了周邊產(chǎn)業(yè)。今年,不少創(chuàng)意十足的月餅盒成為新的文創(chuàng)產(chǎn)品,受到消費(fèi)者追捧。

  今年,國(guó)家博物館推出的“月光禮盒”,以炫彩鐳射光封套映射出國(guó)博館藏“天文圖”碑拓片。故宮也推出了一款首飾盒月餅,吃完月餅后,經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單改造,月餅盒即可作為首飾盒長(zhǎng)期使用。小米公司推出的一款音樂(lè)禮盒月餅,可以通過(guò)敲擊月餅盒演奏音樂(lè)……極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì),讓不少消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)出求購(gòu)信息,有網(wǎng)友直言“只要禮盒,不要月餅”。

  自7月份以來(lái),“月餅的做法”“月餅餡制作”等網(wǎng)絡(luò)搜索量就呈現(xiàn)加速攀升態(tài)勢(shì)。一位賣家表示,今年月餅市場(chǎng)最大的變化便是月餅自制工具的意外火爆。

  記者看到,在各大電商平臺(tái)上,從面粉到模具,各類月餅制作原材料銷售火熱,為方便消費(fèi)者一站式采購(gòu),一些商家還推出了自制月餅套裝。在各類美食APP上,有關(guān)月餅制作的課程銷量也快速上漲,冰皮月餅、蛋黃酥等制作關(guān)鍵詞成為熱門(mén)內(nèi)容。

  近日,家住北京的孟女士在網(wǎng)上購(gòu)買了月餅?zāi)>�、月餅糖漿、蛋黃、月餅包裝等各種月餅制作材料。根據(jù)網(wǎng)上的教程,她幾經(jīng)嘗試,終于做出了專屬的“私房”流心月餅�!熬蛹肄k公期間廚藝有所漸長(zhǎng),所以中秋節(jié)之前便動(dòng)了自己做月餅的心思。實(shí)體店里的流心月餅比較貴,自己做不僅省錢(qián),還可以作為伴手禮送給朋友,體現(xiàn)心意�!�

  有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,跟隨消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),近年來(lái)的中秋月餅市場(chǎng)新口味、新包裝以及各類創(chuàng)意營(yíng)銷層出不窮,月餅這一傳統(tǒng)美食的消費(fèi)內(nèi)涵也進(jìn)一步豐富。消費(fèi)者選擇多了,要求也更高了,這有利于推動(dòng)月餅市場(chǎng)積極發(fā)展,將促使企業(yè)加大對(duì)市場(chǎng)的挖掘開(kāi)發(fā)力度。

  本報(bào)記者 曹玥

(責(zé)任編輯:孫丹)

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