量販裝飲料比普通裝賣得俏

    昨天正式入伏，飲品是迎接高溫的必備品，最近加量版的“1L裝”飲料走紅，“1L裝”飲料席卷飲料界的消息頻頻登上微博熱搜。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前，南京線下超市的貨架上基本都出現(xiàn)了“1L裝”飲料的身影。

　　“以前是雪碧、可樂(lè)、果粒橙有大包裝，現(xiàn)在很多品牌都出了加量版。大瓶裝賣得很火，大家覺(jué)得更劃算?！弊咴L過(guò)程中，多位超市的銷售員表示。

　　在一家連鎖便利店看到，900ml大包裝的東方樹(shù)葉茉莉花茶售價(jià)8.8元，而普通裝500ml東方樹(shù)葉茉莉花茶售價(jià)6元，這意味著，折算到每毫升的價(jià)格，大包裝比普通裝便宜18.3%。900ml寶礦力水特電解質(zhì)飲料售價(jià)9.9元，500ml售價(jià)6.4元，攤到每毫升，大包裝要優(yōu)惠14%。

　　大包裝走紅，也“倒逼”普通裝做促銷活動(dòng)。記者在多家超市看到，由于“1L裝”性價(jià)比明顯高于普通裝，很多普通裝飲品紛紛打折促銷。在便利蜂、7-11等連鎖店，味全每日C、小青檸汁等產(chǎn)品的普通裝都貼上“第二瓶半價(jià)”或者“加一元買兩瓶”的活動(dòng)。一些門店甚至推出買一瓶送一瓶，進(jìn)群再送一瓶礦泉水的活動(dòng)。

　　不少“1L裝”飲料在電商平臺(tái)價(jià)格比實(shí)體店更加優(yōu)惠，幾乎與實(shí)體店普通裝價(jià)格持平。例如，在盒馬，900ml大包裝的東方樹(shù)葉茉莉花茶售價(jià)6.5元。

　　這股加量版之風(fēng)已經(jīng)席卷飲料界。賓格瑞香蕉牛奶推出了998ml大包裝，在山姆會(huì)員店，兩瓶裝售價(jià)59.9 元。山姆“爆款”MM小青檸1L大包裝銷量火爆，2瓶裝售價(jià)32.8元。

　　“很多消費(fèi)者是看到微博熱搜，出于好奇來(lái)超市買的。本身性價(jià)比就很高，1L裝就火了?！背袖N售人員稱。

　　知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在記者采訪時(shí)表示，相較于小瓶裝，大瓶裝飲料在單價(jià)上更具優(yōu)勢(shì)，滿足了消費(fèi)者“量大價(jià)優(yōu)”的心理預(yù)期，因此備受青睞。詹軍豪認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使企業(yè)不斷創(chuàng)新。各大品牌紛紛推出加量版飲料，目的是吸引消費(fèi)者眼球，進(jìn)而提升市場(chǎng)份額。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢